证券时报多媒体数字报

  自公募基金触网以来，基金的营销方式发生了诸多变化，微信营销、淘宝营销、视频营销等热潮不断，不过这多发生在老基金的持续营销层面。近日，向来以金融服务创新闻名业内的广发基金，首次将手机游戏创新性地引入新基金营销，用户通过参与“百发百中”互动游戏，可增加对广发旗下新基金广发百发100指数基金相关情况的了解。

  据了解，“百发百中”游戏将于国庆节后10月8日正式推出，在操作上极为简单，用户注册登录后只需在当日下午13：00前选择涨、跌选项，即可成功参加投注。在金币获取上，用户除了押注成功赢得外，参加游戏和每日首次登陆均能获得数量可观的金币，并且每日均有中奖机会。如果用户在活动结束的最后三天参与该游戏，还有机会将当日赢得的金币翻1至3倍。对于习惯“晒”动态的朋友而言，将游戏分享至朋友圈还可获得额外金币。活动结束时，排名前5408的用户均有机会分享总价超过20万的神秘大礼。

  广发基金相关人士告诉记者，推出“百发百中”游戏的初衷，是为了让更多用户在工作之余放松身心，吸引他们关注理财知识。如“百发百中”游戏对接的是广发旗下的新产品百发100指数基金，用户如果希望在游戏中获取更大胜算，需要积极关注百发指数的相关情况，进而对百发100指数基金等投资理财产品的优势增加了解。

  记者了解到，广发百发100指数基金是依据国内首个大数据金融指数“百发100”设计而成的国内首款大数据基金产品。该基金通过对全市场上市公司的综合财务因子、综合动量因子和百度金融大数据技术计算综合评分并降序排列，选取排名前100名的股票作为成份股进行投资。新数据显示，截至9月26日，百发100指数今年以来涨幅已经达48.33%。

  市场分析人士指出，尽管此前有基金公司推出过游戏类的基金营销策略，但首发产品营销中策划投资者通过动动手指参加移动终端财富游戏体验产品的活动，这在业界还是第一次。尤其值得注意的是，广发百发100指数基金是业内第一只互联网大数据基金，而“百发百中”游戏的用户参与感极强，真正体现了互联网大数据基金“我的指数我做主”的精神。该人士指出，这种寓教于乐的创新举措有利于将投资理念润物无声植入到投资者的意识里，也同样值得基金公司进行投资者教育时借鉴。

  在互联网金融的浪潮下，广发基金近年来营销手段创新跌出。此前广发基金在微信平台推出的财富体验游戏“加油！百发100”，由于操作简单、易于分享，在微信朋友圈中广为传播，为广发基金在游戏传播领域积累了超高人气。此次推出“百发百中”游戏，更体现出广发基金在电商发展的道路上，运用互联网思维服务用户的初衷。据悉，备受关注的中国第一只互联网大数据基金——广发百发100指数基金将于10月20日起通过广发基金、兴业银行、百度等渠道通过线上、线下30亿限量发售，而据说其销售方案也将是业界一大特色，投资者将拭目以待。  (CIS)