证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 桂衍民

  西南证券投资银行事业部董事总经理李阳昨日在“中国影视产业发展（横店）论坛”上表示，在文化产业的并购重组中，以财务顾问身份参与的境内投行，更需要跳出传统的通道角色。

  李阳认为，券商投行要更为积极地发挥沟通协调作用，更深入地参与到并购重组交易进程中，帮助企业建立更为有效的市场定位和体系梳理。

  作为国内并购业务领先的投行，李阳就目前文化企业并购重组中的常见问题介绍说，该公司已构建出一套相对成熟的市场化解决方案，并继续在实践中不断探索和完善。

  “我们相信，随着文化行业和我国资本市场的发展，财务顾问将在文化产业的并购重组，以及文化产业市场发展中扮演更为重要的角色。”李阳说，我国文化产业的并购重组正处于探索和学习的过程中，真正的整合浪潮即将来临。

  同时，针对当前热门的文化产业与互联网的融合，李阳认为互联网作为文化产品的传播媒介，能够提高文化产品传播速度，降低文化产品传播成本。互联网产业最近十年的发展，已经造就了微信、微博、17K、优酷、乐视、网易等一批知名企业和革命化产品，包括阅读、影音、传播、营销在内的整个文化产业格局已经遭到数字化改写。

  “我国是全球互联网用户最多的国家，在利用互联网进行发展方面，我国的文化企业具有天然优势。”李阳说，文化企业需要重视数字化及移动化发展的趋势，把握数字时代新的变革浪潮，尽可能发挥数字化、网络化的优点，与传统媒介相互补充、相互促进并形成全面协同效应，积极通过内外部的产业调整和扩张，一方面整合多种文化产品的制、发业务，丰富企业产品种类，另一方面加强与互联网及其他新媒体形式接轨的资产业务整合，实现新时代下的跨越式发展。