证券时报多媒体数字报

  最近，一场数据造假被曝光。据财新网报道，最新公布的调查结果中，阿里巴巴处理了包括天猫总裁在内的4名管理者，并承认一款手机的预约数据经过人工改动。商业贩售数据流量造假并不鲜见。在众多数据泡沫的背后，夹杂着利益的冲动、面子的作用。中国青年报记者采访的多位互联网研究者、从业人员均表示，流量作弊的现象的确存在，“这是长期以来普遍存在的潜规则”。

  所谓互联网“流量造假”，简单说来就是“网站的持有者花费资金雇佣他人，通过各种手段提升其网站的点击量等数据”。让人费解的是：绝大多数网站持有者创建运营网站的目的，是为了通过网站来赚取经济收入，又为何要花钱雇人去点击自己的网站呢？网站不惜重金购买流量，营造虚假的繁荣景象，又究竟是为了做给谁看呢？

  目前，除了少数在线销售类网站，通过在线销售商品和服务赚取经济利益外，国内绝大多数网站的盈利模式还是依托于广告收入。而广告主向网站投放广告，首先要考量的就是该网站的影响力和传播力度，而影响力等抽象的概念难以量化，其最直接的体现就是网站的流量数据。当一个网站的流量数据排名靠前，点击量巨大，往往可以证明它的影响力和传播力度的相对强大，也就更容易受到广告主的青睐。所以，网站花钱购买流量的行为就不难理解了：假如网站花费1万元购买流量，帮助其吸引到了价值数万元，甚至10万元、百万元的广告投放，这其中巨大的利润空间，足以让网站持有者满意，并继续对这种盈利模式进行追逐。在这种不良的广告争夺战中，各家网站肯定会你投1万元，我花2万元，竞相购买提高各自网站的流量数据，营造“一山还有一山高”的一个个虚假的数据高峰，来吸引广告主的侧目。如此一来，互联网行业呈现纷繁复杂的数据乱象，也就不足为奇了。

  当然，多数网站持有者也明白一个道理：这种购买流量赚取广告收入的方式只是权宜之计，对于有野心继续发展的网站而言，提升真实流量数据，带动真实用户的浏览热情，也尤为重要。当大量购买来的虚假“用户”在点击该网站时，那种“人山人海”的场面也会在网站的页面上得到直观体现，一些真正的网站用户可能受到从众心理的影响，误以为该网站点击火爆，而加入或驻留于该网站的内容中。所以，网站在购买流量赢得广告收益的同时，还能在一定程度上刺激用户的浏览欲望，如此一举两得，何乐而不为呢？

  另外，也不排除一些网站的下级管理者，为了迎合上级管理部门或是老板的期待，夸大自己的工作业绩，而参与到流量购买中。而这种流量购买的本质，其实还是利益作祟：购买者通过业绩提升，往往能得到上级或老板的肯定，从而获得许多有形或无形的利益支持。

  总之，各网站争相购买流量的互联网流量暗战，绝非简单的“花钱买面子”，这其中潜藏着流量与利益相辅相成、互相推动的行业潜规则。流量暗战营造出的网站“虚假数据繁荣”的背后，其实是为了向广告主谋利、向用户造声势、向上级邀功的各怀心思，这是互联网行业竞争走向歧路的可悲事实。