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“破格行动”凸显 传统制造业集体狂躁

2015-01-13 来源:证券时报网 作者:余胜良

  证券时报记者 余胜良

  董明珠一直是位个性鲜明又高调的明星企业家,在60岁的本命年里,她再次引爆舆论,将她卷入舆论风暴的力量来自家电行业的“破格行动”。

  2014年12月29号,苏宁联手国内其他六大主流空调品牌美的、志高、海尔、海信、奥克斯、长虹,发起了一个叫“破格行动”,这个“格”指的就是格力。

  看这样子,格力似乎成了全行业的公敌,也好像形势不妙、名声受损,但反过来想一想,能够让美的、海尔这样著名的企业联合起来对付的,不证明实力和地位足以与上述企业PK吗?这样一想,好像格力又占了便宜一样。

  至于牵头组织“破格行动”的苏宁,在这场争斗中本应该是一个路人甲,但这次表现颇有些合纵连横高手的样子,犹如战果时期的苏秦,联合六国一致对付秦国。这些时日,苏宁在营销上颇为长进,宣传能力上有了突飞猛进变化,和阿里巴巴的双十一宣传相比,也做得有声有色。

  那么,为何是此时,为何是董明珠的格力遭到行业“围剿”,遭遇“十面埋伏”?

  该事件有两个诱因,其一是董明珠将小米和美的的合作视为两个骗子联手,讽刺小米专利侵权,称美的空调的“一晚一度电”是虚假宣传。

  其二是在她的内部讲话中,逐一点评和蔑视了一番竞争对手,并表示要以价格战“清场”,要“通过清场真正把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉”。

  最近频频攻击对手,董明珠无疑是一位性格鲜明的企业家,韬光养晦不是董明珠的风格。记者想起去年两会时,董明珠频频接受采访,人民大会堂前合影摆姿势拍照片,她如此高调,也不愿意被挟持,这种挟持包括客户,甚至竞争对手和政府。

  从内部讲话中看,其实是董明珠首先点燃了战火,这无疑是要断对手活路,对手自然要应战。

  但这个理由并不足够逼近真相。企业家在内部讲话中对己方都赞誉有加,夸大己方成绩,将对手贬低一番以激励员工,谁不想让部下壮志凌云呢?

  最近的有些事儿,她可能看不下去或者看不明白,比如她对美的的“一晚一度电”宣传就看不下去,对小米销售业绩增幅就看不明白。

  该事件的背景是,现在传统制造业面临转折,方向已有但道路并不明确,集体兴奋和狂躁也是必然的。舆论言必称大数据、互联网精神、线上线下融合,出来一个互联网产品就说要颠覆,将那些老道的企业家们唬得一愣一愣的。

  企业家们定下神想一想,一部分并不认可颠覆之说。董明珠如果属于这一批,她自然对小米和美的联合是轻蔑的。

  但是如果她觉得这种联合很有前途呢?

  董明珠不惧美的,雷军隔她也很远,但小米和美的牵手就完全不一样了。如果董明珠是制造时代的殿堂级销售高手,那雷军则是互联网时代的销售代表。小米要涉足智能家居,美的是最优选择,美的几乎生产了所有白色家电。小米可以让这些产品智能起来,这可能也是未来需要。

  董明珠说的“清场”,还在强调价格战,强调产品质量,这是传统生产型企业竞争的两大法宝,那么未来是单个产品的物美价廉重要,还是一种可以联在一起的产品组合重要?

  这一次,希望她再次闯关成功。

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