证券时报多媒体数字报

  【庄周梦蝶】传播力强大的年会，一定与低俗脱不开关系，如果打造成春晚模式，估计观众们只有厌弃的份儿。

  毫无疑问，刘强东是玩弄“注意力经济”的高手，尽管总是缺乏美感。近日，京东年会的图片在微信、微博等社会化媒体平台引发了转发狂潮，吸引了公众的眼球，又让人大跌眼镜。

  看起来，京东年会似乎有意模仿前期大热的“维多利亚的秘密”之内衣发布会。身材平板、面孔疑似经过二度加工的野模们大大咧咧地插着天使翅膀，就蹦出来了，她们笑容甜美，但内衣的质地看起来可能来自京东的竞争对手——淘宝。而一位穿着紧脚西装裤的模特小哥，居然裸着白花花的上身，竟没有胸肌，亦无马甲线，却以各种雷人姿势，挤出志得意满的微笑……京东，这是闹哪样？！引用《智取威虎山》座山雕的名言，整体的感受只能用一个字来形容：简直low爆了！有网友评论，刘强东的品味已经直奔野模路线而去，看客们禁不住开始怀念起清纯的奶茶妹妹。也有评论严肃指出，low爆与否，并不重要，重要的是目标受众能否从中感知到企业的内核，也许跳一首《小苹果》或者《我的滑板鞋》，更能代表京东的企业文化。

  不管如何，创始人对于企业文化的影响是直观并且深刻的，如同大多数geek一样，刘强东在大学时代甚至毕业后的一段时间内，都曾遭致来自另一性别所代表的世界的歧视，所以在功成业就之后，憋屈的灵魂终于“有钱、任性”了，以此通过物化女性的方式进行合理化释放，也是一次完美的报复。何况，目测不超过300万的耗费，能够换来自媒体的一番免费狂炒，这亦是“注意力经济”的胜利。按照百度百科的介绍，注意力经济即企业最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得未来最大商业利益的一种特殊经济模式。而在当代，注意力经济往往是和炒作这两字联系在一起的。按照并不严肃的推论，刘强东显然对此早已玩上了瘾，于是如此style的年会也就横空出世了。

  在近年来兴起的年会文化中，企业往往利用这一契机频出奇招，以此推广企业品牌，宣扬公司文化。前几年，有互联网企业家抢着请日本的AV女星苍井空站台，而本就与娱乐圈关系良好的企业，比如新浪年会，则每每能请到重量级的明星，而富士康老板郭台铭则曾在年会上和林志玲热舞，并传出了绯闻。最经典的案例是百度推出的“度娘”，以一袭白衣加上G奶，在年会走台时一举而红，如今疑似已成为三线艺人，其后，腾讯、阿里等公司亦推出了“X娘”系列，均是气势汹汹，有备而来。

  然而，传播力强大的年会，一定与低俗脱不开关系，如果打造成春晚模式，估计观众们只有厌弃的份儿。但若是要打造一台高大上的年会，其实并不那么容易，毕竟财力、物力、人力之局限。于是，美女和性，往往成为这一类年会的高潮之处，而这一类却容易引发女性消费者强力的逆反心理，在造就低俗的公司形象之余，也易失去具备强大购买力的性别族群的青睐。

  当然，对于年会这一娱乐形式来说，面面俱到，自然是过高的要求，但至少得符合自家公司的文化，除了激励公司员工、建设企业文化，还得具备一定的格调，以期建立良好的品牌形象。而在自媒体上，利用注意力经济进行传播时，也得稍显克制，别像刘强东这个乡下孩子一样用力过猛啦！ （作者为中国上市公司舆情中心观察员）