证券时报多媒体数字报

  一向低调的海尔消费金融和海尔产业线日前宣布，将提供30亿元额度，联手推出零手续费、零利息和零首付的“零元购”消费贷款，以期在春节前的促销大战中吸引更多的眼球。据了解，活动以来，海尔第一个月已经实现放款突破5000万元，拉动门店销售3亿元。

  随着更多海尔专卖店的加入，海尔消费金融预计，今年将提供30亿元额度用于零元购项目。数据显示，未来5年，随着城镇化率的提升，新增家电累计销售额将达4.5万亿元。根据家电潜在需求和海尔市场覆盖情况测算，“零元购”有望撬动3000亿的家电市场。

  当前，海尔消费金融的战略任务之一，是依托3.8万家经销商辐射到全国各大城市。海尔消费金融相关负责人表示，此次参与“零元购”的门店皆经过漏斗模型筛选后提报审核，通过后，这些即将转型的门店必须接受“零元购”方案培训，达到考核目标后，方可成为社区金融服务店。

  对于风险控制的问题，海尔消费金融负责人表示，消费金融业务提供无需担保抵押、也无需提前申请卡片的一站式金融服务，在风险控制上比银行传统信贷业务更具挑战。不过，凭借海尔线下经销商的资源优势，以及依托线上海尔数亿用户的大数据，能够建立具有竞争力的运营模式和风控模式。目前，海尔消费金融通过高效的自动化业务处理平台，能够建立起最快10分钟内完成审批的快速流程。

  目前，“先消费，后付款”的消费信贷理念已逐渐被中国消费者所认识接受，艾瑞咨询公布的首份消费金融报告显示，2014至2017年中国消费信贷规模将维持20%以上的复合增长率，预计2017年将超过27万亿，较2007年增长7.4倍。除家电市场以外，未来海尔消费金融还将深耕细分市场，切入教育、家装、旅游等消费热点行业。 （贾小兵）