证券时报多媒体数字报

  昨日，百度发布截至2014年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示，百度第四季度营收为140.50亿元，较去年同期增长47.5%。此前华尔街15位分析师平均预计，其第四财季营收将达141.2亿元，但结果未及预期，财报公布后，百度盘后股价大幅下挫，跌幅逾8%。

  从财报中看，百度2014年总营收为490.52亿元，比2013年增长53.6%。其中数据变化较大的是，第四季度研发投入总额达21.36亿元，比去年同期增长69%，创下单季历史新高，财报显示这主要是由于研发员工人数的增加。

  不过，百度第四季度移动收入在总营收中占比已达到42%，12月份移动搜索收入首次实现了对PC端的超越。据此，百度董事长兼CEO李彦宏称，百度已成功从以PC为中心的公司，过渡成为一家以移动为先的公司。

  据悉，移动端业绩增长主要来自平台中本地化服务的广告投放，此类服务内容在PC端难以实现精准投放。李彦宏表示，受节日因素影响，旅途中人们使用移动端比例会上升，导致今年一季度移动端的流量将拥有更大的总流量贡献占比。

  对于缩小移动端与PC端变现能力的差距问题，百度CFO李昕晢称，2015年移动端变现能力有望持续稳固攀升。她预测今年一季度，受季节性因素影响，公司绩效或略微低迷，但全年前景依然明朗。（田楠）