证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 邢云 文星明

  “我们的愿景是成为中国最大的传统出版物提供商、最大的教育数字化解决方案提供商、最大的老龄数字生活平台、拥有多个金融平台的文化产业投资者。”在接受证券时报记者专访时，全国人大代表、中南传媒（601098）董事长龚曙光描绘了这样的战略蓝图，其中多个方向与中央近年施政导向暗合。

  如今，在文化与金融产业推进融合，互联网发展升级换代，国企改革日益迫近的新形势下，深谙顺势而动的龚曙光，又将怎样谋篇布局，闪转腾挪？日前，在北京参加全国两会的龚曙光与本报记者畅谈公司未来在金融领域的扩张方向与步调，并对数字化出版、老龄化产业等战略重心一一道来。

  两会建议：

  创新文化产业金融担保

  今年全国两会，龚曙光提交的两个建议，一个涉及教育信息化，一个是创新文化产业金融担保，与公司业务关联度很高，也与他去年提出的“文化与金融融合，线上与线下结合”的公司战略高度契合。

  去年3月份，文化部、财政部和中国人民银行共同出台了《关于深入推进文化金融合作的意见》，明确文化与金融合作已成为我国文化产业持续快速健康发展的重要动力。

  龚曙光认为，《意见》的出台让文化产业受到了社会资本、金融资本的高度关注，但在文化金融合作的既有共识之下，金融产业和文化产业的融合依旧存在未能突破的障碍，尤其是中小微文化企业的融资难问题依然非常突出。

  其中最大的问题是，中小微文化企业最大的资源是创意，一个好的想法可能成就一台好的节目，或者成就一个好的产品，甚至成就一个好的企业，而目前金融机构是不接受创意作为抵押的，中小微文化企业的资产往往是以知识产权、版权等无形资产为主，没有多少固定资产，要让其拿出房产等不动产来抵押并不现实。

  对此，龚曙光给出了自己的建议，第一是建立对创意进行评估的制度，对其未来的收益权进行抵押，第二是政府在这方面要有所作为，评估后由政府作为第三方的信誉担保单位进行担保，使银行可以大胆地贷款给小微文化企业。

  此外，龚曙光认为，发展推广基于互联网技术而产生的教育数字化解决方案，可以使得优质教育资源得到共享，从根本上解决教育资源均等化的问题，也使得择校问题、优质师资集中等问题迎刃而解。

  因此，龚曙光建议，加快城乡教育信息化基础设施的建设；结合国家宽带升级战略，确保各学校校园网高速、稳定和安全地接入互联网，实现绿色上网；针对教育信息化建设的薄弱处和不足，加强关键领域和薄弱环节，在基础薄弱的中西部和农村地区落实“三通两平台”工程项目。

  金融业务：

  申请在线支付牌照

  2014年10月，中南传媒与控股股东湖南出版投资控股集团有限公司合资设立财务公司，注册资本为10亿元，其中中南传媒出资7亿元。龚曙光将此定义为打造公司金融平台的第一步，这也是国内上市文化传媒企业拿到的首个财务公司牌照。

  虽然公司金融业务才刚刚起步，但龚曙光对文化与金融结合的战略寄予厚望。2014年，财务公司成立仅半年，利润约六七千万元，龚曙光透露，2015年公司将获得更多金融资质，全年收益预计更加可观。

  财务公司业绩亮丽，但中南传媒并不想把金融板块变成独立于文化产业之外的第二产业。龚曙光表示，“我们想把金融融入到文化产业中，让它成为推动文化产业快速、稳健发展的工具。所以在中南传媒，金融业务盈利只是平台所产生的附属收益。”

  龚曙光同时透露，中南传媒正在向管理部门申请互联网在线支付牌照，目的是把已经进入市场的教育数字化解决方案和未来的校园资金管理、校园消费一体化和老年会员消费整合，形成一老一少为受众的在线支付网络，建立完整O2O式闭环消费圈。

  按龚曙光估算，教育部的“三通两平台”建设和未来教育信息化解决方案能够覆盖5000万左右的学生，再加上公司1000万左右的老年人群会员，初期将有五六千万人使用中南传媒的在线支付。

  而在这个生态圈中，客户具有足够黏性，即使是互联网巨头都无法与公司争夺这一消费人群。“在线支付是公司核心功能所衍生的消费功能，消费人群是我们的客户，在多种消费上依赖这个系统，所以很难离开该消费体系。”龚曙光表示。

  数字教育：

  “三步走”推进外延发展

  中南传媒下属公司天闻数媒的k12教育产品全面进入商用期后，发展迅速。据公司业绩快报，天闻数媒2014年完成了近3亿元收入，几千万利润。而在龚曙光看来，更令人振奋的是天闻数媒的系统正在改变中国传统教育模式，其产品目前已被500多所国内院校所接受。

  去年，教育部发文称将加强教育信息化，提出“三通两平台”建设的方案，作为拥有自己独立知识产权软件系统的天闻数媒将迎来发展机遇。龚曙光表示，公司正在大力推动“三通两平台”的直接建设投入以及与其他建设单位的合作，快速将天闻数媒数字化解决方案铺向市场。

  在数字教育方面，公司也在推进外延并购发展。据龚曙光介绍，公司现在的并购模式一般分“三步走”：第一年是合作，第二年是试探性参股，第三年是控股。

  “我们对一些标的公司已经在做10%、20%的试探性参股，这意味着这些公司如果发展良好，中南传媒将加快并购步伐。此外，不排除我们会收购相关海外标的。”龚曙光表示。

  此外，公司的老年人产业体系依然高速发展，目前中南传媒已经成为了中国老年产业媒体的第一集团。数据显示，公司的快乐老人报已经发行168万份，并开始由媒体转向实体，由影响力变成用户圈。

  快乐老人报的新业态是连锁式的社区老年服务，包括健康服务、健康品和老龄娱乐用品的销售等。龚曙光认为，该业态服务模式独特，盈利能力很强，将进一步延伸老年产业的新业态。