证券时报多媒体数字报

  一 重要提示

  1.1 本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于上海证券交易所网站等中国证监会指定网站上的半年度报告全文。

  1.2 公司简介

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  二 主要财务数据和股东情况

  2.1 公司主要财务数据

  单位：元 币种：人民币

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  2.2 截止报告期末的股东总数、前十名股东、前十名流通股东（或无限售条件股东）持股情况表

  单位: 股

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  2.3 截止报告期末的优先股股东总数、前十名优先股股东情况表

  □适用 √不适用

  2.4 控股股东或实际控制人变更情况

  □适用 √不适用

  三 管理层讨论与分析

  中国当前正在进行雄心勃勃的经济再平衡。政府引导中国远离以往投资拉动、出口驱动和信贷推动的经济增长模式。虽近年来消费环境整体低迷，但截至2015年6月，社会消费品零售总额累计仍有同比增长10.4%（信息来源：国家统计局），根据中华全国商业信息中心的统计，2015年1-6月全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长3.7%，增速比上年同期提升2.5个百分点。2015年上半年，国内纺织服装专业市场总体运行平稳，增速处于合理区间。随着企业转型升级和强化精耕细作，服装行业呈现回暖趋势，同时龙头企业利用资源优势，积极布局转型，业绩增速同比持续改善。

  公司秉承可持续发展的理念，致力于将“ELLASSAY”打造成为有国际影响力的中国时装品牌，将公司打造成中国的高级时装集团。公司专注主业经营，凭借创新的模式、有效的门店零售及供应商管理，加强产业链资源整合，持续挖掘业务的内涵式增长，报告期内业绩稳步提升。

  报告期内，公司实现营业收入36,399万元，比上年同期增加11.50%，归属于上市公司股东的净利润6,572万元，比上年同期增长11.66%。

  公司在报告期内主要着力于以下几个方面的工作：

  1、持续实现渠道的质量优化，积极推动终端销售的内涵式增长

  公司在报告期内持续贯彻提升渠道质量，优化渠道的策略，审慎选择符合歌力思品牌定位的核心商圈和重点商场及购物中心，以更高的要求开设新店，同时进一步淘汰与公司形象定位不符的店铺，渠道布局更为合理。报告期内，歌力思店铺新开10家，淘汰23家。

  其次，公司对部分店铺进行了升级改造，通过扩位、空间形象升级和换位等方式提升店铺的形象，报告期内，公司共有10家店铺完成了升级改造，进一步提升了有效营业面积，增加单店销售能力。

  截止报告期末，歌力思全国店铺数量为341家，公司营业收入36,399万元，比上年同期增加11.50%，其中直营店单店较上年同期销售提升14.26%，终端单店销售稳步增长。

  2、持续加大对产品设计研发的投入，持续提升产品的价值感和竞争力

  公司募投项目之一设计研发中心建设已基本完成，新研发中心完善了企划、设计、技术开发和展示功能，创造更好的工作氛围和环境，为引入高端设计人才创造条件和预留空间。报告期末，设计研发人员由去年同期的103人增加到135人，人员结构和设计水平进一步优化。通过对软硬件的改善，现有设计研发中心成为了集设计、研发、展示于一体、自主设计创意能力强的设计研发基地，给公司的快速发展注入持久的动力。

  报告期内，公司持续加大在设计顾问资源、面料开发资源和版型技术资源方面与国际资源的紧密合作。公司首次引入整体国际设计团队，负责公司高端产品线first的设计研发，产品将于2016年春季开始投放市场；在设计开发中，公司与面料供应商结成战略合作，共同开发适合品牌定位的专属面料，提升产品的价值感，同时通过战略互补提高面料供应的及时性以及有效降低面料库存；引入了国际版型技术开发专家，全面负责公司女装产品的版型及工艺技术提升。

  报告期内，歌力思艺术公益基金通过资助北京服装学院服装专业毕业设计大赛，设立毕业设计奖学金，以及与深圳大学、天津工业大学等院校在教学科研、技术培训和人才培养方面持续紧密合作，为时装行业注入新鲜血液，同时也有利于为公司储备设计人才。

  3、配合未来公司发展战略，做强歌力思主品牌的同时，积极推动新品牌建设

  公司细化了战略投资方向。一方面将公司建设成为中国高级时装集团，在中国高级时装市场占据主导地位；另一方面公司在持续做强歌力思主品牌的同时，也在积极筹划高级女装新品牌的推出，与歌力思品牌形成优势互补和协同效应。报告期内，公司完成了新品牌设计团队和营销团队的构建，预计新品牌将在2015年下半年发布，2016年春季开始销售。同时，公司也在积极寻找更多适合公司战略定位的国内外品牌资源的合作，努力做大公司的战略版图。

  4、通过创新方法不断提升公司高级品牌形象，顾客黏性大幅提升

  报告期内，公司继续与知名视觉策划机构合作，通过国际超模Sigrid Agren的专业演绎，发布具有国际化水准的纽约2015春夏形象大片，并在户外LED大屏、出租车互动视频、商场户外广告上均有高频度播出，引起业内外广泛关注；通过2015年4月上市仪式，首创在上海证券交易所的时装走秀，引发行业内外的热议和好评，取得明显的推广效果；2015年赞助凤凰卫视王牌节目《财经正前方》刘芳、《名人面对面》许戈辉的主持人服装，获得顾客青睐。上述的主要品牌形象推广活动，进一步彰显了公司的高端形象，有助于商业渠道、合作伙伴和顾客的认同。

  报告期内，歌力思店铺营销活动不断创新，持续为VIP顾客提供更具有参与性的体验活动，帮助顾客时装搭配、时尚感知和生活品味提高，活跃VIP顾客数量已达66669人，顾客黏性提升明显。

  5、实施SAP信息系统，加强企业核心业务能力，支撑企业可持续发展

  公司在报告期间，与全球知名的企业应用和解决方案提供商SAP公司以及全球四大咨询公司之一的德勤管理咨询携手合作，共同实施支撑歌力思未来可持续发展的SAP系统，该项目帮助歌力思夯实管理基础，整合企业流程和数据，提升未来业务发展和转型的核心能力，这些关键能力包括精准营销，客户分析，商品计划控制，供应链整合，快速响应市场变化，业务部门协同以及财务业务一体化等等，另外在系统中通过对市场和运营相关数据的统计、挖掘和分析，进一步提升企业决策的效率和准确性。截止报告期末，公司SAP项目已经完成业务蓝图和集成测试等关键里程碑，预计SAP系统将于2015年9月初正式上线。

  6、积极拥抱互联网销售，寻找持续发展的新机会

  网络销售作为现代消费品新型的营销模式，未来发展空间巨大。网络销售是直营实体店重要的渠道补充，公司于2011年开始进行互联网销售，2013年公司推出线上新女装品牌“唯颂”（WITH SONG）。目前，公司的网络销售主要通过天猫、聚尚、唯品会、京东、走秀网等电子商务平台进行。此外，公司在2015年6月正式改版推出O2O销售系统，打通线上线下的销售连接。2015年1-6月，公司网络销售金额为3，552.29万元，较上年同期增长102.23%，增幅较大。

  四 涉及财务报告的相关事项

  4.1 与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计发生变化的，公司应当说明情况、原因及其影响。

  不适用

  4.2 报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的，公司应当说明情况、更正金额、原因及其影响。

  不适用

  4.3 与上年度财务报告相比，对财务报表合并范围发生变化的，公司应当作出具体说明。

  本公司本期纳入合并范围的子公司共2户，详见本附注九“在其他主体中的权益”。本公司本报告期合并范围与上年同期相比增加1家，详见本附注八、5“其他原因的合并范围变动”。

  4.4 半年度财务报告已经审计，并被出具非标准审计报告的，董事会、监事会应当对涉及事项作出说明。

  不适用