证券时报多媒体数字报

  【庄周梦蝶】

  庄辰超与汉尼拔也一样，他热爱优衣库、红眼航班，以及永远未知的成功与失败。

  商战，若有一丝一毫的犹疑或者疏于防范，辛苦铸就的事业版图瞬息间便可毁于一旦。国内第二大O2O在线旅游公司去哪儿便在上市2周年到来之际，遭遇了一场基于独立性之上的毁灭性战役。

  10月26日晚间，携程宣布与百度达成一项股权置换交易，股票置换比例为，每个去哪儿美国依托凭证可转换为0.725个携程美国依托凭证。交易完成后，百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权，携程将拥有约45%的去哪儿总投票权。此前几个月，也曾传出相关消息，但去哪儿创始人兼CEO庄辰超一直态度强硬，甚至引入8亿美金融资，对抗咄咄逼人的携程要约收购之势。

  此次百度与携程的谈判进程一直对直接相关方去哪儿采取了隐瞒态度，直至决定宣布消息的前两天，才正式将换股协议告知去哪儿高管团队。在这场暗战中，李彦宏是终在BAT之阿里、腾讯的围攻中夺回一城的“高兴”，梁建章则是终于收服强劲对手、一统天下的“高兴”，而庄辰超显然是最失落的那一位。

  仔细想来，去哪儿与携程旷日持久的商战，像极了公元前北非帝国迦太基与古罗马帝国之间的缠斗。迦太基统帅汉尼拔·巴卡生长的时代正逢古罗马共和国势力的崛起，他自小随父亲哈米尔卡·巴卡进军欧洲，并发下一生的誓言，要征服古罗马帝国。庄辰超也是如是，当他和伙伴们创办去哪儿的时候，携程在在线旅游市场的势力已然如日中天，去哪儿是依靠搜索技术的别具一格和低价格战略从携程的嘴里生生抢下了一块肉。

  征程是星辰大海，路上淌满了鲜血和尸水。第二次布匿战争期间，汉尼拔率领军队从西班牙翻越比利牛斯山和阿尔卑斯山，牺牲了大量佣兵，在特拉比亚战役、特拉西美诺湖战役和康奈大战中，汉尼拔巧妙运用地形、兵种及天气变化，引诱并击溃罗马人，却在进军罗马国境途中因眼疾导致一眼失明。而熟知去哪儿上市过程的人也知道，在产品架构、竞对策略上，庄辰超及其团队付出了怎样的努力，正如在携程步步紧逼之时，他在朋友圈感慨所写下的文字：“十年爬冰卧雪，我天性保守未能带领大家获得最大的成功。但没有一个人可以站在去哪儿与成功之间，我发誓不惜一切将任何阻碍揍成粉末，荣誉与骄傲永存。”

  汉尼拔面对的是实力雄厚的古罗马帝国，庄辰超挑战的亦是雄霸在线旅游市场多年的老大携程。古罗马帝国面对汉尼拔的军事威胁，采取了分化策略，减少与迦太基军队的正面冲突，加强与罗马联盟之间的关系，施用焦土策略，阻断其军需物资的供给，并从汉尼拔身上学会了游击战略。携程也是如是，它和去哪儿争夺机票、酒店供应商，推出价格战，并“明修栈道、暗度陈仓”，在与去哪儿谈判的同时，先后投资了途牛、艺龙，此前还入股了快捷酒店管家、途风网和同程网等。

  当然，致命的一击来自于外敌与内部的联手。公元前202年，汉尼拔被古罗马帝国击败后，退回非洲，担任行政长官，以帮助迦太基从战争创伤中恢复，并寄希望于下一次的征服。然而，迦太基元老院与古罗马人私相交好，将汉尼拔逐出迦太基。公元前195年，汉尼拔出走，流亡到塞琉西王国，公元前189年，罗马要求引渡汉尼拔，汉尼拔再次流亡小亚细亚北部，然而罗马人一直不放心这一位劲敌，汉尼拔为了维护荣誉，于公元前183年服毒自尽。当然，即便失去了去哪儿，作为美丽说、融360的天使投资人和清流资本的创始人，庄辰超的处境不会如同汉尼拔般令人叹惋，然而，在2012年引入百度之时，一心只顾着上市的他，早已为今日的败局埋下了巨大的系统性bug。

  后人这样描写汉尼拔：“没有一种劳苦可以使他的身体疲乏或精神颓丧。酷暑也好，严寒也好，他一样受得了。”庄辰超也一样，他热爱优衣库、红眼航班，以及永远未知的成功与失败。

  （作者为无界传媒联合创始人）