从媒体走出来的“创业黑马”牛文文

2017-08-12 来源: 作者:余胜良

  

  证券时报记者 余胜良

  

  300688这个股票代码,落在了创业黑马这个公司头上,创始人牛文文在敲钟的时候,笑得合不拢嘴。

  这个公司名字震人,创业而且是黑马,这样的名号显得颇不谦虚。公司其实并不起眼,销售额不到2亿元,但引来媒体人异乎寻常的关注,因为牛文文的身份与众不同,他曾是媒体人出身,《中国企业家》杂志的总编,他似乎证明了媒体人创业是可行的。但如果追寻牛文文的创业经历,却发现这样的案例很可能成为一个孤品。

  辞职

  第一次知道牛文文这个人,是从IT记者刘韧的笔记中看到的,就是写牛文文的辞职。刘韧2008年在《逼出牛文文的春天》一文中如此描述:“出路是逼出来的。文文迈出了第一步,他会被逼到哪里?我不知道。但他会被逼得更有力量,他理应被逼出更多故事、更多曲折、更多光荣,成本不过是头发早白几年而已。值。”

  牛文文是非常好的总编,他能够把握时代脉搏,严格要求,生产出高质量的传播产品。牛文文是作为《中国企业家》总编成名的,2000年就任《中国企业家》杂志总编辑,把这家杂志做得声名鹊起,交了很多企业家朋友,也认识了很多创业者。那个时代,企业家这个群体才刚刚兴起,这个杂志也就伴随着这个群体发展起来,牛文文当总编的那几年,刚好经历了企业家明星从柳传志到马云的过程。

  《中国企业家》报道的是企业家的生活和生意,牛文文觉得杂志相当于追星族,因为这些公司和企业家已成名,占据了99%的聚光灯,而中国经济除了这些明星,还有许多小企业,后来他开辟了一个新栏目,报道当时规模还很小,未来却很有潜力的企业家。他们报道的未来之星有腾讯、华谊兄弟,这些企业3-5年之后,就会到企业领袖25人这个名单中。牛文文从中感受到乐趣:“做追星族不如做星探”。

  做星探的时间长了,牛文文萌生了创业的想法,不想做能说不能练的经理人。

  创业

  他认为自己在创业这个方面有了不少独到的观察,可是自己在创业之前,也是犹豫了很久。

  一个世界500强的中国总经理辞职创业,曾跟牛文文说,现在整个公司的收入不到过去他一个人的收入,一个公司的人数还不到过去秘书班子的人多。牛文文的感受跟他差不多。一切都要靠牛文文自己来,他后来说,这是文化人头一回以完全标准的模式创业,自己拿钱做公司,找刊号合作,找天使投资人,找团队;路走偏锋地创办了一个专注于报道和服务创业者和中小企业的媒体。《创业家》像是《中国企业家》的兄弟,后者关注中国企业家的生意和生活,前者则关注创业者的生意和生活,但《创业家》创办时,中国杂志已经从鼎盛往下走了,如果牛文文沿着这条道路一直走下去,他一定赚不到什么钱。

  2012年6月,牛文文宣布《创业家》杂志正式从一个传统的媒体平台转型成为一个创业服务机构。

  借助这种转型,牛文文找到一条新路。创业黑马收入靠创业辅导培训服务、公关服务、会员服务,拥有i黑马网、创业黑马学院、黑马会、黑马大赛等多个品牌业务。据招股书披露,创业黑马2014年、2015年和2016年的营收分别为1.08亿元、1.67亿元和1.84亿元,净利润分别为896.09万元、779.64万元、4261.14万元。为上万名创业者提供培训,近70位学员的项目或公司实现上市。2014年-2016年,仅黑马成长营学员融资就达到219亿元。

  经验

  牛文文曾对同样辞职而向他请教怎么创业的王利芬说,在要不要融资这件事儿上一定要融资,不能因为自己能赚钱就放弃融资,融资能让团队更有信心,商业价值要通过资本市场来承认和放大。不仅如此,还一定要做股东,作为企业的Founder,作为企业主是要承担最后的责任,小股东是可以跑的,但创始人跑不了,要做企业的精神领袖。经历过多轮融资,牛文文依然是创业黑马的大股东,当初投资的66.34万元,现在变成直接和间接持有的40.37%股权,牢牢掌握着控股权。

  牛文文关注创业这么多年,他也说不上什么人能创业成功,也没有武功秘籍,他认为创业是否能成得靠试,这是实践科学,不好归结。但是自我驱动者成功的概率比较大,因为自我驱动者忍受能力强。

  当年创业,牛文文就是靠自我驱动,他说当初不做这件事儿就觉得寝食难安。他认为创业不是少数精英人士才能做的,也不是BAT群体的专利,普通中国人都可以创业,阿里巴巴背后那么多创业者,才会成就阿里巴巴的市值。从营收规模上看,创业黑马规模依然不算大,还比不上二流的教育培训机构。有业内人士表示,创业黑马估计还会面临导师稀缺问题,现在导师都是免费服务,未来创业黑马有可能会把成功的创业学员发展成导师。

  创业黑马还需要巩固自己的地位,但这已是第一个纸媒总编辞职创业带出来的上市公司。牛文文的成功,证明了传统媒体暗藏精英,也恰恰可以说明传统媒体的衰落,他让那些还在传统媒体的人们既高兴,又不高兴。

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2017-08-12

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