证券时报多媒体数字报

  中国上市公司舆情中心 叶月草

  本周，在一股强烈的廉政风暴冲击下，白酒行业再次被推向风口浪尖。

  3月26日，国务院召开第五次廉政工作会议，决定要严格控制“三公经费”，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。消息一出，迅速在股票市场引发连锁反应。3月27日，A股市场白酒板块股价全线大跌，贵州茅台跌幅达6.37%，刷新了多年来的单日跌幅记录。统计显示，短短两个交易日，白酒板块市值损失近500亿元。

  实际上，早在3月26日，第五次廉政会议的消息披露后，便立刻引起了网友的热烈讨论。3月26日晚上，微博、股吧、论坛上，网友纷纷发表对该新闻的评论，为政府出台的廉政政策叫好。在微博上，“严禁公款消费高档酒”这一关键词则被解读为高档白酒股的利空，有投资者就预计，第二天开盘后高档白酒股股价必将受到冲击。

  中国上市公司舆情中心监测，网友在网络生活中的发言一般都具有明显的差异性，即新闻跟帖具有公众性，而微博评论富于社交化。比如在本次事件中，在各个转载量较大的新闻报道中，不少网友跟帖表示支持国家出台相关的廉政政策。新闻跟帖政治性较强，受众范围较广，发布者会较为注重自己发帖与新闻内容的相关性、建设性以及对带来的影响有一定的评估，因此对自己的言论较为慎重。因此，网友在跟帖中表现出了较高的政治关注度和公众话语代表性。

  例如，新浪网转载《温家宝：执政党最大的危险就是腐败》一文的跟帖中，105条回复基本上都为廉政政策叫好，提及茅台、五粮液等股价变动的很少。其他新闻中，情况也相似。

  但在微博平台上，网友的对事件的关注角度有了较大的变化，对于白酒股股价变化的关注十分集中，不少网友或针对个股或针对酿酒行业发表投资观点。微博平台强调社交性，言论的受众范围理论上较小，互动性较强，因此观点偏个性化，带有个人社会身份色彩。因此不少网友出于社交网络中自我表达的意愿和社交意愿，言论内容更加丰富多彩，跳出了廉政讨论的框架。下图即新浪微博平台关注廉政政策相关信息的网友观点抽样。

  微博网友观点抽样

  从上图可以看出，微博中网友的观点较新闻跟帖中观点要更丰富一些，关注面也不尽相同，另外，关注茅台等白酒企业股价波动等观点占去了相当大的比例，网友的观点表达也更加个性化和互动性。

  微博意见领袖在事件中也观点不一。潘石屹鲜明地表达了对廉政政策的拥护：“支持总理不让三公消费喝高档酒。最好别喝酒。”而经常与其微博互动的任志强则以一句“领导的一句话，股民的万斤肉”表达了他的关注重心向政策对股市的影响倾斜。

  作为普通网友，直接参与市场投资的他们对政策的影响感受颇为深刻。网友“hbbeyond”感慨到，温总真是“杀手”，一句“今年的反腐工作要重点做好禁用公款购香烟高档酒礼品”，让作为资本市场宠儿的茅台一天蒸发163个亿！

  当然，也有白酒企业对此次廉政风暴表示淡定，四川沱牌曲酒股份有限公司副董事长李家民在微博上回复投资者：我们中低端酒一直卖得好。

  申万行业研究员童驯的报告称，白酒行业持续较快发展的主要背景是“中产阶级崛起带来的消费升级”，这种大趋势不会改变，并称白酒股估值仍然低于历史平均值。深圳东方港湾投资管理有限责任公司董事长但斌看好茅台的发展，他在微博上提到其朋友婚礼选用茅台为婚礼用酒，并感叹“部分中国人的生活改变了”！