证券时报多媒体数字报

  §１ 重要提示

  １．１ 本公司董事会、监事会及其董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性负个别及连带责任。

  本年度报告摘要摘自年度报告全文，报告全文同时刊载于巨潮资讯网站ｗｗｗ．ｃｎｉｎｆｏ．ｃｏｍ．ｃｎ。投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读年度报告全文。

  １．２ 公司年度财务报告已经天健会计师事务所（特殊普通合伙）审计并被出具了标准无保留意见的审计报告。

  １．３ 公司负责人王旭宁先生、主管会计工作负责人杨宁宁女士及会计机构负责人（会计主管人员）温海涛女士声明：保证年度报告中财务报告的真实、完整。

  §２ 公司基本情况

  ２．１ 基本情况简介

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  ２．２ 联系人和联系方式

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  §３ 会计数据和财务指标摘要

  ３．１ 主要会计数据

  单位：元

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  ３．２ 主要财务指标

  单位：元

  ■

  ３．３ 非经常性损益项目

  √ 适用 □ 不适用

  单位：元

  ■

  ■

  §４ 股东持股情况和控制框图

  ４．１ 前１０名股东、前１０名无限售条件股东持股情况表

  单位：股

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  ４．２ 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图

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  §５ 董事会报告

  ５．１ 管理层讨论与分析概要

  （一）报告期内公司总体经营情况

  ２０１１年，受豆浆机行业增速下降和润滑油事件的负面影响，公司在报告期内实现营业总收入５１９，９３３．１１万元，较上年同期下降２．７５％；２０１１年，公司所需主要原材料价格的持续上涨，造成公司综合毛利率下降０．９８个百分点，公司实现利润总额７１，４１４．７４万元，较上年同期下降１３．９２％；实现归属于上市公司股东的净利润５０，１３１．９６万元，较上年同期降低１５．１６％。

  过去几年，在国民经济稳定增长的大环境下，国家实施了一系列拉动内需政策，对家电行业应对金融危机发挥了重要作用。在行业政策、市场需求、企业集体发力的共同作用下，家电行业出现了持续性的快速增长，家电产品消费需求旺盛，产销规模快速扩大，小家电市场规模也得到了空前的高速发展。但是随着欧美债务危机、国内信贷紧缩、房地产市场低迷、大宗原材料价格波动较大、成本压力上升等外部宏观经济环境的变化，以及多项经济刺激政策的逐步退出，２０１１年家电行业的整体增长速度日趋回归常态。小家电在提前透支部分消费需求后，也面临着快速增长后的理性回归，增长速度下降明显。

  面对一波三折的市场大环境，公司经营团队在董事会的领导下，秉承“卓越运营、创新增长”的企业精神，专注于小家电行业，以健康为导向、以创新为手段，以始终如一的健康理念有效应对了润滑油事件的负面影响，公司始终坚持以厨房电器为核心，积极培育豆业和净水两大新兴产业，稳健推进集团化和多元化的战略规划布局。

  １、报告期内，公司致力于强化九阳大品牌的发展战略。在厨房电器领域，公司逐步打造从豆浆机到厨房电器业务布局；在豆业领域，公司不断强化从豆浆机到九阳豆坊的业务模式转变；在公司新介入的净水领域，则着手强化九阳冰蓝的子品牌形象，以打造九阳主品牌和多个子品牌的品牌布局。

  ２、在渠道拓展方面，公司在报告期内加大力度推进双终端、双演示台的终端建设，主导推进以健康体验为主的终端行动，积极拓展健康品类和产品线价位布局，通过主题生活家系列、福系列等系列主题推广，针对性提高了电组产品的终端表现力。

  报告期内，在公司豆浆机产品继续稳踞行业第一的同时，料榨产品也纷纷夺取行业第一名。营养煲类、电磁炉等厨电产品实现了稳健增长，煎烤机、面包机、酸奶机等一系列新产品的相继成功上市，使得公司产品品类更加丰富，公司多元化发展的战略布局初显成效。

  报告期内，公司继续精细划分市场渠道，着力发展分销渠道，坚持千县万镇的分销行动，渠道覆盖面进一步拓广，为公司的长远发展奠定了渠道基础；公司ＣＲＭ系统的建立和完善，逐步确立了以客户为中心的精细化管理体系；公司阳光服务的“心动时刻”使九阳更加深入人心，进一步确立了领先行业的售后服务标准。

  报告期内，公司致力于电子商务和海外市场的开拓。通过公共事务的打假行动，有效净化了电子商务的市场环境，电子商务的独立运营，也有效拓展了公司销售渠道的构成；国际业务在台湾市场取得探索性尝试后，逐步成功进入韩国、澳洲和新加坡市场，并取得了阶段性的成果，报告期内公司出口业务实现营业收入５，６７９．６５万元，同比增长了７９．４９％。

  报告期内，公司以并购海狼星资产的方式切入净水领域，依托人才优势、渠道优势和技术转化优势，公司加快了产品创新与渠道整合，净水系统的全国运营商和终端迅速扩展，并力争使净水产品成为公司的又一主力产品线。

  ３、报告期内，公司研发系统专心做产品，始终坚持品牌战略和精品工程，积极进行新产品研发和技术创新，致力于将健康的理念和产品带给消费者。目前，亲和、时尚、简洁已经成为消费者对公司产品的识别标志，报告期内公司推出的Ｅ技术榨汁机、沸腾技术电压力锅、以及超微原磨技术豆浆机等新品，取得了良好的市场业绩，充分体现了公司产品的产品力。

  ４、报告期内，公司生产系统全面提升管理水平，通过精益革新建立最优成本位置，有效提高了产品质量和库存周转率，生产效率大幅提升；通过强化供应链的整合，建立Ｎ＋１采购模式，引入优势供应商，强调与供应商的协同合作，建立产品库存预警机制，提高了供应链系统的协作效率。

  ５、报告期内，公司管理深化工作有序开展。ＳＯＡ扩展，ＢＩ平台持续优化，管理审计的深入开展则为公司的的健康运营和长远发展保驾护航，公司组织力项目的继续推进，有效提升了团队战斗力。

  二、对公司未来发展的展望

  （一）公司所面临的外部环境分析

  未来几年，国内外经济环境将发生重大变化，我国经济与社会发展也将进入转型的关键期，家电行业的发展将面临机遇与挑战共存的局面。

  首先，全球经济格局正在发生重大调整，金融危机对经济将持续影响。发达国家经济将保持较长时间的中低速增长；新兴国家的经济发展将提供新的市场机遇。

  其次，在国内经济中，高度的外贸依存和粗放外延型模式不可持续，未来几年，内需将继续在结构调整中占据重要地位，创新将成为培育新的增长点的重要手段。

  再次，随着居民消费水平不断提高，城镇化水平的推进，城镇市场对节能环保健康、高端家电产品的需求消费的快速提高，农村市场的家电产品将实现快速普及和消费升级，家电行业将面临新一轮消费结构升级和产品更新，将有力促进行业的消费增长。

  （二）公司未来发展战略

  公司将继续秉持“健康、快乐、生活”的理念，专注于小家电行业，以健康为导向，以创新为手段，以厨房电器为核心，积极培养豆业、净水两大新兴产业，继续探索厨电类、护理类小家电产品领域的多元化经营，坚持大品牌的发展战略，打造健康与创新的品牌形象，将公司发展成为健康饮食电器的第一品牌。

  （三）２０１２年重点工作

  面对日趋激烈的行业竞争格局，结合公司的实际情况，公司在２０１２年将继续依托于“股份公司＋事业部”的组织架构，各事业部充分授权、独立经营，公司搭建平台以支持事业部的发展，努力搭建从豆浆机到厨房电器、从豆浆机到九阳豆坊的业务布局，将持续发展作为公司经营的第一要务。

  为此，公司在２０１２年将着重做好以下工作：

  １、明确九阳品牌的发展战略

  在基于对消费者深度洞察的基础上，公司将通过与东方卫视的《健康食尚家》和《顶级食尚家》两个栏目的合作，以电视传播和线上平台的方式努力打造“九阳食尚家”的品牌形象，实现消费者对九阳的品牌联想、品类联想和价值联想，给消费者创造最棒的品牌体验。

  ２、在厨房电器领域：在稳定销售渠道的基础上，创新营销传播模式，提高渠道的盈利性和承载能力，以确保专业化运营的渠道优势；坚持精品工程和价值登高，以引导和创造新的市场需求的方式，提升产品的核心竞争力；继续精益供应链系统，以成本获得发展动力，以创新赢得市场空间；持续推动组织力建设，打造健康与创新的核心能力。

  ３、在豆业领域：在承接豆浆机升级的基础上，坚持商用豆浆机与阳光豆坊相结合的方针，充分发挥九阳豆坊的原产地种植优势和采购优势，实现九阳豆坊的创新经营，建立独特的可持续性的盈利模式。

  ４、在净水领域： 丰富净水领域的产品线储备，提升产品质量，提高专业化程度，打造九阳冰蓝净水的专业化品牌形象。

  ５、在大厨电领域：公司将以中式开放厨房为核心，创新切入大厨电领域，逐步丰富近吸油烟机、电磁灶和无烟锅的厨电一体灶产品，进一步拓展公司的多元化发展。

  （四）资金需求与使用规划

  自公司成立以来，始终保持着健康的经营现金净流入，同时公司首发上市募集了发展所需资金，充分保证了公司的资金需求。

  根据规划，公司将在２０１２年侧重对募集资金项目的投入。

  （五）未来发展面临的主要风险因素

  未来几年，家电行业将面临制造成本上升、技术升级压力的严峻挑战。

  前几年，家电行业的制造成本已呈上升态势，包括劳动力成本趋高并出现结构性短缺，原材料平均价格居于历史最高水平。随着工业化和城镇化的推进，人口老龄化、原材料、劳动力、水电等各类要素成本还将进一步上升。

  家电企业的技术创新能力是否能够快速提升以满足市场竞争和消费结构变化的要求，也对家电企业提出了新的挑战。前几年，家电企业的技术创新能力有了快速提升，但总体上仍难以达到国际先进水平，同时国际著名家电企业的技术水平还在提高，开发出新的技术，客观上要求我国家电企业必须快速提升技术创新能力。

  ５．２ 主营业务分行业、产品情况表

  单位：万元

  ■

  ５．３ 报告期内利润构成、主营业务及其结构、主营业务盈利能力较前一报告期发生重大变化的原因说明

  □ 适用 √ 不适用

  §６ 财务报告

  ６．１ 与最近一期年度报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的具体说明

  □ 适用 √ 不适用

  ６．２ 重大会计差错的内容、更正金额、原因及其影响

  □ 适用 √ 不适用

  ６．３ 与最近一期年度报告相比，合并范围发生变化的具体说明

  √ 适用 □ 不适用

  ■

  ６．４ 董事会、监事会对会计师事务所“非标准审计报告”的说明

  □ 适用 √ 不适用

  ６．５ 对２０１２年１－３月经营业绩的预计

  □ 适用 √ 不适用