证券时报多媒体数字报

  §１ 重要提示

  １．１ 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性负个别及连带责任。

  本年度报告摘要摘自年度报告全文，报告全文同时刊载于ｗｗｗ．ｓｓｅ．ｃｏｍ．ｃｎ。投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读年度报告全文。

  １．２ 如有董事未出席董事会，应当单独列示其姓名

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  １．３ 公司年度财务报告已经中勤万信会计师事务所审计并被出具了标准无保留意见的审计报告。

  １．４ 公司负责人赵兴龙先生、主管会计工作负责人赵宁先生及会计机构负责人（会计主管人员）曹霞女士声明：保证年度报告中财务报告的真实、完整。

  §２ 公司基本情况

  ２．１ 基本情况简介

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  ２．２ 联系人和联系方式

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  §３ 会计数据和财务指标摘要

  ３．１ 主要会计数据

  单位：元 币种：人民币

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  ３．２ 主要财务指标

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  ３．３ 非经常性损益项目

  √适用 □不适用

  单位：元 币种：人民币

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  §４ 股东持股情况和控制框图

  ４．１ 前１０名股东、前１０名无限售条件股东持股情况表

  单位：股

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  ４．２ 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图

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  §５ 董事会报告

  ５．１ 管理层讨论与分析概要

  近年来，得益于国民经济的飞速发展和居民可支配收入的提高，我国珠宝首饰行业呈现了高速发展的态势，随着居民收入的稳步提高和消费结构不断多元化将提高人们对珠宝首饰的购买欲望和能力，我国珠宝行业在高速发展的宏观环境的孕育下，保持了飞速发展。

  2011年，我国珠宝首饰消费品种呈现出多元化的发展趋势，除传统的黄金首饰外，翡翠、玉石、铂金、钯金、钻石、宝石首饰的销售增长也非常明显。从近几年的金银珠宝销售情况来看，金银珠宝的销售增长速度远超全国GDP总额和城镇居民可支配收入的增长速度。另一方面，中国奢侈品市场已逐渐步入快速崛起阶段。预计中国奢侈品市场规模将从2010年的800亿元增长到2015的1800亿元，5年复合增长率17.6%，届时中国将占全球奢侈品市场的20%，超过日本成为世界上最大的奢侈品市场。

  2011年，在董事会的领导下，经过近年来的努力经营和埋头发展，东方金钰已经逐步确立了公司在翡翠产业链的优势地位和在翡翠原材料采购交易的影响力，并初步实现了以翡翠经营为主、黄金及其他珠宝产品为辅的综合性珠宝企业经营发展思路。东方金钰遵循实施"掌控上游、创新产品、塑造品牌、构建渠道"的发展战略：进一步强化和保持公司在翡翠原材料领域的优势地位和影响力；深化和拓展全国营销网络；加大和注重产品的创新设计、文化内涵；树立和提升品牌附加价值。

  1、扩规模、增销售、提效益，努力实现了公司业绩的平稳增长。2011年，尽管全球经济形势下滑、我国经济增速放缓，但公司积极迎接挑战，寻求机遇，务实进取，在原材料采购交易、产品销售、内部管理等方面不断努力，夯实企业稳健发展的基础，并实现了企业经济效益和社会效益的双发展。

  2、不断完善公司销售网络，新增一批东方金钰珠宝专卖店和销售专柜。根据全国各地翡翠珠宝首饰消费的特点，结合公司经营计划的要求，东方金钰持续推进完善销售网络，既追求新增店面的数量，同时也着力提高现有店面的经营效益和盈利水平。2011年，公司先后在内蒙古、江苏、河北、湖北、云南等地开设多家加盟连锁店，原有销售网络店面也保持了平稳快速发展的局面。

  3、强化和深化产业链合作，与珠宝产业链相关方建立互助合作关系。公司以合作共赢为理念，以创新珠宝首饰产业链合作形式和推动中国珠宝首饰行业持续健康发展为己任，致力于为顾客提供更加快捷、更低成本、更多选择的产品和服务。2011年，公司进一步深化与深圳建设银行的战略合作伙伴关系，创新银企合作形式和模式；与中信信托继续合作发行双方首创的翡翠信托基金--钰道基金第二期；与联合证券、中投证券等证券公司合作举办翡翠鉴赏和交流活动，培育高端消费人群。通过与行业内外的合作与交流，共享珠宝首饰行业的发展成果，共同为客户提供更为周到和贴心的服务。

  4、创新品牌推广模式和宣传展示活动，提升东方金钰品牌价值。在狠抓企业的产品质量和服务标准的基础上，2011年，秉承"东方金钰，翡翠王朝"的理念和致力成为国内绝对领先、国际知名的珠宝翡翠品牌的目标，公司以推广中国翡翠文化为企业责任，为东方金钰翡翠产品注入文化内涵和品牌故事，同时，重视对外宣传和推广，通过一些列的翡翠鉴赏交流活动和深圳、北京两地国际珠宝展，积极推广东方金钰的实力和形象，提升东方金钰品牌的品牌价值和影响力。

  5、启动公司定向增发项目的前期论证和建设工作。为了实现公司的持续发展，公司在2011年启动了定向增发项目，从拟投资项目背景、珠宝首饰行业发展现状及趋势、项目建设的必要性等方面，对北京珠宝专营店建设项目、徐州珠宝专营店建设项目、腾冲翡翠交易中心建设项目进行了前期调研和论证工作，稳步推进增发项目的各项工作。

  报告期内，公司实现营业收入3,114,011,611.44元，较去年同期增长98.34%；实现营业利润 99,970,844.64元，较去年同期增长54.31%；归属于母公司所有者净利润78,266,624.29元，较去年同期增长36.18 %。

  （二）公司主营业务及其经营状况

  1、主营业务分行业、分产品情况

  单位：元 币种：人民币

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  ２、主营业务分地区情况

  单位：元 币种：人民币

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  ３、主要供应商客户情况

  单位：元 币种：人民币

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  ４、报告期公司资产构成重大变动情况

  单位：元 币种：人民币

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  ５、报告期公司现金流量分析

  单位：元

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  ６、公司主要控股公司及参股公司的经营情况及业绩分析

  单位：万元

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  ５．２ 主营业务分行业、产品情况表

  请见前述５．１

  ５．３ 报告期内利润构成、主营业务及其结构、主营业务盈利能力较前一报告期发生重大变化的原因说明

  请见前述５．１

  §６ 财务报告

  ６．１ 本报告期无会计政策、会计估计的变更

  ６．２ 本报告期无前期会计差错更正

  董事长：赵兴龙

  东方金钰股份有限公司

  二Ｏ一二年三月二十九日