证券时报多媒体数字报

  近日，贵州茅台申请“国酒茅台”商标通过国家商标局初步审查。异议期刚开始，山西汾酒即向商标局提出异议，认为一旦商标注册成功，将在整个白酒行业产生不公平的竞争优势，且对市场经济运行以及消费者导向方面都有负面影响。

  何为国酒？这个经常听到的概念，其实并没有准确的含义。此次引起各界广泛关注，主要是因为“国”字直接与相关法律规定冲突。在国家工商总局商标局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由予以驳回。

  禁止对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”主要因为容易让观者误解为，该种商品是代表国家或象征国家，或者该种商品是在一国内最好等。一种酒在某一个时间段可能是最好的，在一国代表该行业内的领先品质，似乎可模糊性称为国酒；但该种酒在另一时间段有可能是最差的，具备最恶劣的品质，甚至是非常一般，完全不能代表该国酒类的品质，仍称国酒则非常荒唐。法律禁止国字头商标、相关主体反对国字头商标，并非因为国酒等字样具有明确的含义，主要是因为这种忽悠性的字眼含义不明确，对于市场以及消费者具有很大的迷惑性，使消费者无法公允地对商品及商标进行判断，损害同业竞争者以及消费者的利益。

  相关主体想取得商标专用权，可向主管机关提出申请。但无论是申请本身，还是商标局进行核准，都应该严格遵守法律规定。市场主体通过经过法定程序申请核准注册商标，增加无形资产，扩大知名度，是法定权利。但权利的行使也应该对公众利益以及竞争者利益予以尊重，不能造成权利的滥用。对权利滥用的控制，除去申请者的自律，商标局在初审阶段即应该保持必要的审慎，此属其职责所在。

  根据规定，对初步审定的商标，自公告之日起三个月内，任何人均可以提出异议。汾酒首先高调提出异议，自然是法定权利，任何其他主体亦可在法定时限内提出。汾酒的高调异议，让很多围观人士乍一看，以为是汾酒和茅台之间的商标权纠纷，甚至联想起本年度两例著名的商标权纠纷：唯冠与苹果的iPad商标案，广药与加多宝的王老吉商标案。两起著名商标案件引发了社会高度关注，最终也都经过法律程序解决或已经走到一定解决阶段。两例案件与国酒茅台案不同之处是，iPad与王老吉案均是在商标已经核准注册的情况下，不同权属主体之间的纠纷；汾酒介入国酒茅台案，则属商标尚未核准注册情况下申请阶段的异议。

  “国酒茅台”的初审过关，若最终核准注册，国酒之后是不是要紧跟着所有的商品都来一次国字号？比如会有国药、国水、国油等等？放下法律规定不谈，仅从生活逻辑看也是极不合理的。注册商标意义，在于个性化区分得到法律保护，并使这种个性化区分形成财产，激发生产经营积极性，防范不正当竞争。一个商标被核准注册后，如果起不到很好的个性化区分，而是通过某种模糊不清的意义误导公众，排斥同业竞争者，这不应是商标具有的功能。

  任何夸大、虚假宣传的商标，都可能对消费者造成误导，侵害消费者的合法权益，同时可能会导致不正当竞争。故类似“国酒茅台”等“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，商标局不应核准注册。即使非注册使用的，主管机关也应依法做出相应处理。 （作者单位：上海市华荣律师事务所）