证券时报多媒体数字报

  光线传媒2009年净利润只有0.63亿元，2010年的净利润为1.13亿元，增长了80%。2011年公司上市，净利润比前一年增加了56%，达到了1.76亿元。2012年光线传媒净利润3.1亿元，增长了76%。

  在未来五年内，中国的票房会增长4-5倍，国产电影市场大概会有4.7-7.4倍的增长空间。今年中国至少有200亿的票房，未来几年会增加到600亿、700亿，这就是电影发展的空间。

  证券时报记者 王小霜 刘冬梅

  “青春是有限的，不能在犹豫和观望中度过……”《致青春》的经典台词一再被网络博客引用，让众多60后、70后无限唏嘘，感慨自己消逝的青春岁月。

  这部上映不足一月却有超过6.5亿票房的影片令国产电影再次扬眉吐气，该片的投资发行方正是光线传媒。

  近期，60多位中小投资者随着深交所与北京证监局、中国证券业协会共同开展的“认识你的股东·走进上市公司”活动走进了光线传媒，投资者饶有兴致地与董事长王长田进行了深入的交流。

  独特商业模式：

  传媒+娱乐

  投资者都很关注光线传媒近期有没有新的电影项目和新的节目，但董事长王长田表示：“事实上，管理者更加看重的是公司能不能够实现持续快速的增长。”2009年-2012年，光线传媒净利增长了3.92倍。

  此外，影视公司最主要的问题是怎么实现业务的连续性，这是全世界所有传媒娱乐集团面临的共同问题。目前最好的解决办法是传媒娱乐一体化，迪士尼、新闻集团、NBC环球集团、贝塔斯曼集团、索尼集团无一例外。在中国，既有传媒业务，又有娱乐业务的只有光线传媒，公司发展快速稳健也是因为它独有的商业模式。王长田认为：“公司的商业模式很关键，光线传媒在影视领域商业模式是最健康的，因为我们有现金流较好的业务。”

  娱乐行业的问题是项目和项目之间没什么关系，这个项目成功了，下个项目不一定成功，投资者不知道怎么判断这家公司。“娱乐业务好处是爆发力强，社会影响力大，像《泰囧》全民关注，对我们的影响是难以估量的，这就是电影的娱乐特性带来的。传媒和娱乐的结合是长线加突发，现金流较好的业务和现金流有波动业务的结合，我们看的是长远。”王长田说。

  电视节目：

  地面平台+卫视

  王长田说：“我们商业模式不错，执行能力也很突出，在几个领域，光线传媒都名列前茅，电视节目和演艺活动目前都遥遥领先。在电影领域去年公司是行业第二位，预计今年光线和华谊占华语电影50%的市场份额，这是执行能力的体现。”

  光线传媒电视节目主要是两部分：一部分在地面，一部分在卫视。

  地面部分价值在于能够承担光线传媒的广告。一些广告客户需要地面平台去播出，公司现在在1000多个频道播放节目。除此之外，光线传媒在300个大学校园、300列火车、40个机场、3000个药店医院、很多地方加油站、北京和广州的地铁、很多城市的公交车都有公司的节目在播放，这都属于户外视频。这些共同构成了一个地面广告网络，来服务公司的广告客户。

  同时，地面网络也是光线娱乐产品的宣传渠道，公司还有数字付费频道——新娱乐频道，到达用户大概是六七千万，也给公司带来了收益。

  第二部分是卫视，公司现在在两个省级卫视播放节目。王长田说：“今年重点我们会放在央视。央视大概有五六个节目会在今年播出。包括《加油！少年派》、《是真的吗》、《梦想合唱团》、《超级减肥王》等，《梦想合唱团》独家冠名的中标额为1.69亿，可以预见，广告方面会比以往大幅度增长。”

  王长田强调：“很大的变化是以前我们主要是拿经费，现在大部分节目都跟广告收入挂钩，大大增加了节目收入的想象空间。如果运作到位的话，它的体量会比过去大很多，利润总额也会大很多。”

  影视剧业务：

  最完善的发行体系

  光线传媒第二大业务是影视剧业务，电影《厨子、戏子、痞子》2.7亿的票房，《致青春》已超6.5亿的票房，这些影片充分证明了光线传媒的宣发能力。

  王长田强调：“光线传媒的电影制作体系跟别的公司不一样，我们拥有全行业最完善的从投资到发行的电影体系。客观地讲，行业内没有一家公司能在体系的完整性上跟光线竞争。我们在70个城市有驻站发行系统，工作人员已经在70个城市呆了四年，他们每天跟影院和当地的媒体打交道。我们了解每一个城市的大悦城，年轻人最聚集的地方，最热门的餐厅，我们了解每一个影院的大厅，每一个海报的位置，我们的影片在上映的时候会有70份计划，而不像别的公司只有1份计划。”

  王长田表示：“我们有自有媒体的宣传渠道，自己的活动公司为首映式和发布会主办活动，有预告片的剪辑团队、海报设计团队，有由节目制片人、主编、策划组建的电影宣传部门，这个系统是别家公司没有的，发行公司内部去做非常直接高效，这就是我们电影的秘密。我们发行系统比传统的发行模式，比如同一种影片，可以提升30%-40%的票房，我对电影有信心，这是非常重要的原因。”

  第一创业传媒研究员任文杰分析认为，在未来五年之内，中国的票房会增长4-5倍，国产电影市场大概会有4.7倍到7.4倍的增长空间，今年中国至少有200亿的票房，未来几年会增加到600亿、700亿。

  在电视剧业务方面，光线传媒今年大概会有十部电视剧销售，比去年有大幅度的增长。在江苏卫视已经开播《盛夏晚晴天》，7月份有《精忠岳飞》，今年还有《画皮2》等开播。

  王长田表示：“我们是重要的电视剧公司之一，也在拍新的电视剧，比较侧重于青春偶像剧，这是目前最热门的剧种。光线电影和电视剧做了很多的储备，未来不会有太大的问题，不管是版权的储备，还是影视联盟，我们都去寻找行业里面最优秀的公司，去盯住最有可能爆发的项目，把它变成光线的项目。至少在电影方面，我们是首选合作伙伴，很多例子证明，即使片子品质没有那么理想，我们也能做成不错的票房。”

  新媒体投资：

  绑定行业优秀资源

  王长田还向中小投资者介绍，光线传媒投资的三个公司都非常好。光线传媒投资的呱呱是互联网的视频社区，要打造演艺平台，在网上造星，光线传媒占有32%的股份。呱呱目前在互动视频的领域是领先的，同时在线人数超过100万，光线传媒预计今年呱呱的用户会有60%-70%的增长，希望今后有更大的空间。

  光线传媒还投资了欢瑞公司，欢瑞的商业模式越来越清晰，为当红的明星建立电视剧工作室。这些工作室不仅能发起项目，明星也会参与项目，业务风险比较低。前段时间，杨幂的工作室花落欢瑞。“这家公司的商业模式非常好，而且他们专注于偶像剧，我们有好几个项目跟他们进行合作。”

  光线传媒投资的天神互动是一个网页游戏公司，在网页游戏领域属于领导型的公司之一。“现在他们又在开拓手机游戏，管理层非常能干。”王长田表示，接下来在投资领域，光线传媒还有可能投资新公司，包括手机游戏公司，和有潜力的演员和导演的公司。“目标是绑定行业优秀的资源，然后让它变成光线的项目和资源。”