证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 张哲

  基金公司淘宝网店开张在即，如何装修淘宝网店、主打什么产品，成为近期各基金店小二最忙碌、头痛的事情。

  挖空心思投淘宝所好

  证券时报记者在淘宝理财频道看到，尽管距离8月28日这个基金淘宝店开张的日子越来越近，但几乎所有的基金淘宝店都还处于“毛坯”状态。例如，海富通基金淘宝网站界面与公司官网非常相似，从公司介绍，到旗下各种类型产品，全部罗列；而富国基金淘宝店“正在建设中”。

  “基金淘宝店开张后，淘宝会选择性安排广告和推广。最近我们就在找公关公司咨询如何包装淘宝店，使我们策划的活动，符合淘宝的需求，否则在网上很难推广。”上海一家基金公司市场部人士说。

  至于装修花费方面，有人士透露不会太高，目前一只新基金的营销费用在20万元左右。淘宝网店没什么成本，基本就是后期的营销推广。值得注意的是，基金公司的方案可能都会以淘宝的需求为主导。“自从余额宝出来后，大家都在揣摩淘宝的需求。因为淘宝有数亿客户，投淘宝所好，这是基金公司不得不考虑的问题。”

  初期或多为债券基金

  证券时报记者从部分基金公司淘宝网店看到，上架的多为债券基金，股票基金和货币基金难觅踪迹。例如，广发基金淘宝官网是广发聚鑫债券基金以及钱袋子自动充值计划，天弘基金则将天弘分利债券分级的A类份额搬上淘宝，其他公司也多为债券基金产品。

  有业内人士分析，考虑到保护余额宝，预计货币基金不会上线淘宝，以免跟余额宝形成竞争。“双十一前，淘宝不会再拉新的基金公司合作余额宝。”

  基金公司主要选择的是债券型基金，或者是有约定收益的分级基金的A类份额。“具体推什么产品，每家公司应该都会有侧重点，将选择核心产品，并不会将全部产品都搬上去，那样对基民来说没有意义。但整体的趋势，开始还是以固定收益产品为主。”有基金业人士说。

  上述人士也表示，基金公司可以在淘宝网店推短期理财产品，收益率只要稍微比余额宝高就有市场。“基民看重产品预期收益率，短期理财产品完全可以搞七日年化收益率，以前有公司搞过美女晒基金的营销方式，每天打上收益率，收效不错，基金淘宝店以后也可以走这样的路线。”