证券时报多媒体数字报

  见习记者 邝龙

  国产动画电影《熊出没之夺宝熊兵》1月17日正式上映，首周三天票房破亿，刷新了国产动画电影票房的纪录；外加更早上映的《神偷奶爸2》和《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》，电影市场颇为罕见地出现了三部动画同期上市的格局。

  在《熊出没》、《喜羊羊》票房不俗的当下，越来越多的国产动画电影开始进入大众视野。商业电影公司是其中不可忽视的推动力，华谊、乐视以及光线等电影巨头均选择在1月推出国产动画片，而且不约而同地选择了“系列作品剧场化”线路。由于先期通过电视、游戏、漫画等形式积累一定人气，随后的剧场化电影作品票房成绩也往往不俗。

  三大传媒角逐

  据悉，《熊出没》在周五上映首日便收获3240万元，首周三天便累计达到了1.01亿元，成为内地本土动画电影最快破亿的作品，也创下国产动画的首周纪录，首映成绩仅次于好莱坞动画大作《功夫熊猫2》与《冰川时代4》。

  作为《熊出没》的发行方，乐视影业表示，初战告捷后暂时不会提高总票房目标，目前的主要工作是继续做好推广以保持后劲。不过，《熊出没》投资方卡通先生影业有限公司总经理陈英杰曾在影片上映前公开喊话，称希望票房破2亿元。

  而早于《熊出没》一天上映的《喜羊羊》，截至上周末获得近5000万元票房。由于《喜羊羊》系列保持着当前国产动画电影票房的纪录，今年上映的第六部也引发市场关注，尤其背后涉及华谊兄弟、奥飞动漫两家上市公司。

  继华谊兄弟、乐视影业后，由光线影业发行的《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》也将于本周登陆市场，其2013年上映的首部电影作品曾获得5133万元的票房成绩。

  进入1月以来，电影市场上已经陆续上映了《我是狼》、《青蛙王国》、《海底大冒险》等动画片，加上还有两部新作入市，1月将出现10部动画片混战的格局。

  盈利秘诀

  即使在动画片扎堆上映的背景下，不少国产动画电影依旧可以获得不俗的票房成绩。太平洋证券分析师倪爽认为，票房居前的国产动画电影，几乎全部都有漫画、动画基础，或是系列电影，该类产品可借助其原有作品的影响力，在改编产品上获得较高收益。

  如《喜羊羊》系列，前五部动画电影作品共获得了6.5亿元票房佳绩，《赛尔号》、《洛克王国》等系列电影均在市场中取得了不俗的成绩。

  对于制作成本普遍较低的国产动画电影，这样的票房成绩已经足够盈利。以2013年暑假上映的《赛尔号大电影3：战神联盟》为例，片方称“1500万元的制作成本”，该片最后票房达到7600万元，利润超过2000万元。此前一家媒体援引业内数据称，当前国产动画电影投资均在5000万元以下，多数拥有群众基础的动画电影盈利并非难题。

  以本次票房大爆的《熊出没》为例，其成本不超过2000万元；按照片方此前预计的2亿元票房，经过分成后，该片的利润超过6000万元。

  面对不少动画作品的电影化，陈英杰认为：“现在的动画电影是商业电影，可以为投资方带来更多的回报，大公司就是嗅到了商业的味道，再加上动画公司需要商业电影公司的运作手段和方法，因此二者合作是各取所需，强强联合。”