证券时报记者 吴志

  3月23日晚，快手（01024.HK）公布在港交所上市后的首份财报。2020年，快手实现营收587.8亿元，同比增长50.2%；经调整亏损净额为79.48亿，较2019年亏损扩大12.2%。公司营收快速增长主要是由于线上营销服务及其他服务（包括电商）的强劲增长所致，亏损原因主要为销售及营销开支扩大。

  2020年，快手三大业务线上营销、直播打赏及其他服务（包括电商）贡献收入分别占总收入比重为37.2%、56.5%和6.3%。快手表示，由于收入结构改变，其毛利率从2019年的36.1%提升至40.5%。

  线上营销业务以及包括电商业务收入的增长是年报亮点。公司线上营销收入高速增长，2020年达219亿，占总收入比例37.2%，第四季度单季收入85亿，超越2019年全年。线上营销超越直播打赏成为快手第一大收入来源。

  原本占据快手营收绝对支配地位的直播打赏业务营收比重从2019年的80.4%大幅下降到了2020年的56.5%。而线上营销服务从2019年的19%扩张到了37.2%。2020年Q4季度，快手直播打赏业务的营收比重首次被线上营销业务所超越，占总收入的比例达到47%。

  2020年第四季度快手电商GMV达到1771亿，增幅同样创下年内最高，当年度快手电商发展迅速，快手电商全年GMV达到3812亿元，包括电商业务在内的其他服务收入较去年增加超13倍达到37亿元。

  从全年来看，直播业务仍然贡献了快手超过一半的收入。快手去年度直播业务收入共计为332亿元，较前年增长5.6%，快手称主要由于用户群体扩大导致付费用户人数增加，直播平均每月付费用户从2019年的4890万人增加至2020年的5760万人。

  在内容方面，2020年，快手进一步扩展了丰富多样的直播内容，提供更多包括游戏赛事及体育赛事直播等优质内容，同时与更多优质内容创作者合作。同时努力推出更多互动功能及活动，提升直播体验，这些投入在吸引更多用户参与直播方面卓有成效。