珀莱雅董事长侯军呈：

坚持科技驱动
构筑世界美妆企业创新体系

来源：证券时报 2023-12-05 A009版 作者：聂英好

　　证券时报记者 聂英好

　　从化妆品批发代理商，到如今负芒披苇的上市公司掌门人、中国化妆品产业领军人，珀莱雅（603605）董事长侯军呈的人生，亦是温商敢闯敢拼、敢想敢干的时代缩影。

　　上世纪90年代初，侯军呈在义乌从事化妆品批发和代理，他的诚信经营和坚韧品质，赢得了厂家和客户的信任，业务亦得到迅速发展。随着业务范围不断扩大，他开始考虑成立自己的生产企业和品牌，2003年，侯军呈在浙江杭州创立珀莱雅，并立志打造国货美妆品牌。

　　2017年11月，侯军呈带领珀莱雅成功登陆A股主板，成为国货美妆第一股，业绩也全面进入快速增长阶段，截至2023年12月4日收盘，珀莱雅化妆品股份有限公司市值为390.8亿元。2019年，侯军呈敏锐洞察市场环境，充分把握杭州作为 “互联网之都”的优势，通过科技驱动，转变传统营销思路，实施线上渠道为主、线下渠道并行的策略，从此为品牌发展注入新活力。

　　数据显示，2023年上半年，珀莱雅线上渠道占主营业务收入比重达92.03%，达上市以来新高。2023年“双十一”期间，在整体美妆大盘承压的大环境下，主品牌珀莱雅荣登天猫、抖音平台美妆类目成交金额第一，力压一众外资品牌；珀莱雅公司子品牌彩棠荣登天猫国货彩妆、抖音彩妆成交总额榜首，实现多品牌全面开花。

　　从创立之初发展至今，珀莱雅已成长为拥有多个知名品牌、年营收超60亿的集研发、生产、销售于一体的中国化妆品龙头企业。连续5年营收总额增速跑赢社会零售总额增长，连续5年营收和净利润增长双双保持在20%以上，连续5年被评为A股上市公司价值百强。

　　回首来时路，侯军呈认为，珀莱雅做得最正确的事情就是坚持科技创新。为此，珀莱雅不断加大研发投入，打造全球一流的化妆品创新研发体系，目前珀莱雅在浙江杭州、上海等地设有研发中心，拥有超过200人的专业研发团队。珀莱雅公司也充分利用全球资源，与多个国际科研机构合作，在科技护肤层面不断推陈出新。

　　珀莱雅以科技助力科学护肤，推出以红宝石精华、双抗精华等为代表的系列科技护肤明星产品。2020年，珀莱雅推出主打抗皱成分维A醇和六胜肽的红宝石精华，后推出主打氧糖双抗的双抗精华，并进一步把年轻人的生活方式引入到护肤场景中，将护肤公式化，早抗氧晚抗老，组成“早 C 晚A”王牌套组，成为最早预见并持续带动中国市场“早C晚A”护肤趋势的美妆品牌。 这一系列单品在实现品牌破圈的同时亦带动业绩高速增长，依靠的正是持续加大研发投入。

　　从研发投入来看，珀莱雅的研发投入和研发占比都在不断增长，今年前三季度1.29亿元的研发费用已超去年全年，同比增长35.12%；研发占比则同比提升0.05个百分点至2.46%。在专利数量方面，截至2023年6月30日，珀莱雅已累计获国家授权发明专利111项，实用新型专利24项，累计主导或参与制定国家标准16项，行业标准3项等。

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2023-12-05

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