证券时报多媒体数字报

  中国上市公司舆情中心 李勇

  中国武夷在A股市场算不上耀眼的明星，不过最近却因为一块地，赚足了眼球。

  3月12日，媒体一篇文章直指公司在通州有一块囤积了多年的土地，该地块成本极低并可能带来超过50亿的收益。尽管中国武夷发布公告详细说明了土地的情况，并强调了土地收益的不确定性，但仍无法阻止公司股票复牌之后的一字涨停。

  根据公司的澄清公告，该幅土地确实存在，但公司历年年报都有披露。公司并没有隐瞒事实，而媒体也没有捏造故事。真要吹毛求疵的话，双方确实都有值得说道之处。

  首先是媒体在报道中的计算使用了大量的假设和推断，给引爆话题埋下了导火索。客观而言，从企业经营的角度，所有的这些假设都面临着诸多的不确定性。文章始发后，在传播过程中，一些要素被简化甚至是剥离，很容易就造成了假设被当成事实看待。

  其次是公司对于舆情的重视仍有待提高。市场数据显示，中国武夷2月21日至22出现连续大涨。此前公司发布了一份项目中标公告，但有分析指出股价异动或另有原因。中国上市公司舆情中心数据监测显示，早在2月19日，一些股吧和论坛中就流传着一段分析，认为公司“北京的300亩在建楼，与600亩土地储备，完全开发后价值400亿以上，能实现利润150亿以上”。与此同时，关于“北京环球影城项目上会”的消息也在网络流传。有网友指出“老一辈的投资者应该知道，北京环球影城这一概念曾经在2009年遭到爆炒，而中国武夷正属于该概念。”公司的股价异动与各种传闻难脱干系。

  中国上市公司舆情中心统计发现，2月19日至2月22日晚，讨论“中国武夷”与“通州”的网络文章数量达到了59篇，这些文章多数来自股吧、论坛，并没有主流媒体参与。而随后，媒体文章中有关的信息迅速在互联网转载了700余次，中国武夷一夜之间成了土地神话的造就者。舆情从小范围的传播演变成了使得公司停牌的重磅炸弹。

  其实，在深交所为投资者搭建的网络平台互动易上，一直有投资者在咨询公司地产业务以及通州土地的情况，公司也一一做出了解答，如在3月1日就回复了投资者通州项目为何未获审批的问题。可以说，关注中国武夷互动易的投资者早就了解了公司土地储备的一些情况。当然，投资者对资产价值的判断，媒体报道尺度的把握，以及公司对网络舆情的警惕，都不是件容易的事。中国上市公司舆情中心认为，上市公司与公众更多地互动，才能更好地消除市场各方的观点冲突。