证券时报多媒体数字报

  中国上市公司舆情中心 蒙湘林

  本世纪初的香港无线剧集《创世纪》中因海砂盖楼，私人建筑商被判入狱多年，并被永远逐出香港建筑市场。而这出关于“海砂危楼”的剧目也在深圳骤然上演。据央视财经频道14日报道，深圳建楼使用大量海砂，海砂中超标的氯离子将严重腐蚀建筑中的钢筋甚至导致房子倒塌。其中，由华润集团开发建设的华润大冲村旧村改造项目也被认为涉及海砂使用。

  中国上市公司舆情中心致电华润集团旗下开展地产业务的华润置地，采访到了华润置地负责财务和投资者关系管理的相关人士，据其介绍，公司方面目前正着手内部调查此事，并认为央视报道只是提及了华润“涉嫌”海砂使用，而未完全确认，公司将在3月15日下午的业绩说明会上就此话题做相关说明。

  当问及大冲村旧村改造项目的实施主体时，上述相关人士称，该项目的关联主体是华润集团，不是华润置地，华润置地对该项目并未占有股权资产，不过从长远看，集团还是会把集团下属的地产项目置入到所属地产板块的华润置地。

  西南证券首席策略分析师张刚认为，此消息将对沿海房地产类企业产生一定的利空效应。在二级市场上，华润置地港股股价于14日盘中出现小幅震荡，下跌2.11%，但收盘时，股价小幅上涨。华润置地相关人士也表示，尚难判断公司股价震荡与“海砂门”有关。

  目前“海砂门”还无定论，但仔细回顾14日一天的事件脉络，此次涉事的政府方——深圳市有关部门和企业方——华润集团或华润置地，在对于“海砂门”的应对处理方式上有较大的差异，其中，最显著的差别是回应时间的快慢。

  14日早上7时40分，央视财经发布了名为“违规使用海砂建房 深圳危楼频现”的官方微博，随后各大网站争相转载此次事件的相关报道，其中华润集团也被指在大冲村项目中违规使用海砂。深圳市有关部门在此次危机事件中的表现不乏亮点：一是及时快速的回应，线上微博的几个官方账号@深圳微博发布平台、@深圳市住房和建设局、@深圳特区报都在上午、下午的不同时段发布相关说明，政府有关部门也在当天下午就召开了相关发布会，作出具体的说明和检查工作；二是各单位的协同效应，微博发布平台和住建局、党政机关报几乎都在同一时段发布信息，口径一致，让信息发布显得更加权威可信。

  作为被质疑的企业方，华润集团和其子公司华润置地在14日当天未主动发布相关说明，在其官网上未见到相关说明，很多企业积极采用的官方微博华润集团和华润置地也都还没有开设。直到当天下午被媒体采访时才做了初步回应。而信息的传递也存在差异，华润置地副总裁和投资者关系管理部门的回应在诸如海砂使用的问题上也存在一定差别，副总裁关于“问题在于供应商”的回应，与之前万科遇到地板门事件时的表态相比，似有推卸责任之感。中国上市公司舆情中心认为，对事件的真实情况及责任的判断，需要时间来进行调查，发布会晚点开没有问题，但第一时间通过多种媒体渠道，先表达一个负责任的态度将会是更好的做法。