证券时报多媒体数字报

  中国上市公司舆情中心 金立里

  习近平主席携夫人彭丽媛出访，对第一夫人的着装与提包，从人民日报、新闻联播到新浪微博，舆论有各种形式、各种角度、各种深度的解读，有为其品牌无限纠结的，也有对夫人“端庄大气、气质出众”背后的“国家姿态”心怀欣慰的，有的甚至对舆论热议第一夫人本身也做了一番演绎：新政新风，走向政治开放和透明的一步。

  但这绝对不止于政治新闻或娱乐新闻。

  相对于舆论的辗转纠结，股市的反应却一如既往简单直接，或许并不如淘宝商家来得迅猛，却更加不管不顾——“第一夫人概念股”暴起，服装板块逆势上涨，不好说这一波行情能挺多久，反正热闹看得见。可惜的是，传说中的两个品牌“例外”与“无用”，却都没上市，市场追捧朗姿股份、凯撒股份、雅戈尔、卡奴迪路等等，多少有些画饼充饥、隔靴搔痒的味道。反倒是大杨创世，还有媒体报道指名道姓，说习主席穿的衬衫“有可能”就是他家的，算是师出有名。

  对于这些仿佛祖上积德的上市公司来说，幸福来得如此突然。然而情势如此，怎么应对，却考验公关智慧。

  就因为媒体一句“有可能”，大杨创世就这么连着涨停了两天。然后公司出来个公告，说得挺委屈：习主席穿的衣服是不是咱家生产的，咱不确定。这公司平时都低调得很，这是它自去年11月份以来，5个多月内的第一份公告，却引来了众网友的感叹和讨论。

  若不是误打误撞歪打正着，这确实是公关手段上漂亮的一笔。中国上市公司舆情中心首席分析师彭松，就客观冷静地分析：“有必要、严谨、合适”。首先，这显然是一个“被要求”的动作。连着两日涨停，按相关规定，公司不给个说法，于交易所说不过去。其次，所谓“不确定”云云也是事实，如此既按规定给了个说法，又含含糊糊地再炒了一把。

  渠道一本正经，文字点到即止，加上舆情正自火热，无心插柳也罢，有心栽花也罢，这个公告想不被关注都难。所以第三天那公司又涨停了。因为写入了最高领导人的名字，这份公告也被称作“最牛公告”、“最高级别公告”。

  这是公告还是再营销、“炒作”？或许，大杨创世压根就没想澄清任何事。其实，公关与营销的关系，本就悬于一线，尤其在新媒体环境下，那条界线更已变得模糊。很多时候，公关即是营销，许多公司已经在此道上走起，只是或许其自身尚未意识到。

  比如自称“被第一夫人喜爱”的服装品牌“例外”，这几天也算经历一番起落，它不能也通过交易所发公告，却可通过官网和微博“恭告社会各界”：第一夫人出访的服装是我做的，她是我的老客户。这则“恭告”恰恰出现在信息混乱之时，虽然不甚高明，却效果显著：当天就被媒体写入网络快讯。

  不过，无论是公关还是营销，都是一门艺术，天时地利人和，尤其当涉及政治人物的敏感时，尺度时机的把握殊为不易。类似第一夫人与股市这类话题，却也不是什么新鲜事，至少国外尚有本可考。有人统计，奥巴马夫人穿过的20多个服装品牌中，18家公司平均市值上升2.3%，远远超过明星带来的0.5%升幅。老外怎么应对，倒也值得探究探究。

  看A股“第一夫人概念”异军突起，投资者应该理性对待，但是不管“第一夫人概念”行情能持续多久，对国产品牌的崛起与发展，咱们乐见其成。