证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 颜金成 刘昆明

  四川长虹的彩电业务开始发力，这源于公司从去年开始的液晶电视业务转型、等离子电视也逐步进入收获期。

  一季报显示，四川长虹实现营业总收入129.88亿元，同比增长19.4%；净利润1.65亿元，同比增长41%；归属于母公司的净利润1.48亿元，同比大增39.9%。

  四川长虹多媒体产业集团总经理叶洪林对记者表示，今年一季报中，多媒体彩电业务增长及利润贡献很大，核心业务经历2012年产品结构调整后已经体现成果。

  液晶提升毛利

  去年，四川长虹多媒体业务板块销售收入185亿元，其中，彩电业务超过170亿元。

  长虹多媒体产业集团副总经理税建表示，在彩电业务里面，液晶电视的销量大概能占85%，剩下的都是PDP（等离子电视）。

  从整个彩电业务来看，去年尤其是上半年，整个行业在国家的消费刺激性政策退出之后，尤其是家电下乡政策退出之后，行业的消费需求受到了极大的打压。“长虹渠道优势在一二线城市受到挑战，为此，长虹受到的影响很明显。”税建表示。

  此前，四川长虹发布年报显示，报告期内，公司实现营业总收入523.34亿元，较上年同期增长0.64%；净利润2.73亿元，较同期减少12.34%，业绩不是很理想。

  据了解，四川长虹在液晶电视，尤其是面板模具这方面的切入时间相对较晚。长虹低端的一些产品，销售出去体现不出盈利。

  此外，税建坦言，长虹本身的品牌，知名度美誉度当时是不够的。而在消费电子智能化之后，品牌的时尚化、多彩化已经变成一个非常重要的因素。

  四川长虹高层对电视业务的困境做了分析，并做了几方面的改进努力。在具体的转型成果上，税建表示，“基本目标是国内外销量要突破1000万台。销售收入、销售利润都要有比较大的提升。”

  基于品牌，长虹今年会加大这方面投入，包括央视广告也会启动，互联网的投入也会得到加强，税建称，“品牌投入方面，今年相对往年会有较大的增长。”

  去年开始，四川长虹强化了整个产品的平台管理，尤其是在模组以及整个电视机一体生产方面做了大量工作。公司前年投资成立了长虹光电公司，专门做模组产业。税建表示，这项工作的推进最直接的成果是，整个产品的毛利水平有大幅度提升。

  此外，四川长虹还在加大海外业务的拓展。去年10月，长虹将海外业务的管理模式做了调整，长虹以前的彩电业务是国外国内分开的，去年国内外开始一体化运作。

  长虹的智能电视在国内起步较早，据了解，长虹有2000人的软件队伍，在业内率先建了5000个智能体验店。税建分析，“长虹在智能电视的渗透率和占有率也在业内一直处于前列，这会为长虹打下比较好的增长基础。公司今年计划智能电视出货量要占到一半。这意味着，今年四川长虹智能电视绝对出货量将会有一倍左右的增长。”

  等离子进入收获期

  四川长虹的等离子电视一直是业界关注的焦点，争议也比较大。

  长虹PDP屏项目是从2007年开始奠基，原计划2008年就应该建成投产，但是2008年汶川地震，时间不得不推迟。长虹等离子生产线建成投产在2009年，但到2010年下半年，长虹在PDP方面基础还是比较低，爬坡花的时间也比较长。这也使得业界一直非常担忧这个项目能否顺利推进。

  据四川长虹高层介绍，长虹的等离子项目是中国唯一的一个，“只有这么一个厂。”如果按51寸，长虹等离子电视理论产能是160万左右。上马等离子生产线的时候，公司原来比较担心几个问题：一个是市场，一个是技术，还有一个供应链。但现在，这些疑虑都开始消退。

  长虹零部件产业集团副总经理、PDP产业研究院院长陈宁说，等离子和液晶电视，四年前、五年前争论比较凶，现在来看，虽然平板领域液晶电视是主流，但等离子在中国市场也始终有7%~8%的市场占有率。

  陈宁表示，正是因为这样的情况，等离子对液晶电视没有形成威胁，液晶电视企业考虑的是同类产品之间的竞争，不会考虑液晶电视再和等离子电视之间的竞争。在这个市场空间当中，反倒比原来争论比较凶的时候，压力变小了。

  据了解，从等离子电视的份额来看，3月份整机市场最新比例显示，长虹在中国市场占有比例很高，约70%。长虹等离子电视去年的良品率达到90%。根据一季度的生产情况，良品率已经上升至93%~95%，全年可以达到95%。

  “经营的现金流，到去年年底开始为正。今年的情况更好。”陈宁还介绍，2013年日元贬值、银价下跌都将是等离子彩电的利好消息。“目前，等离子玻璃基板采购自日本旭硝子，日元贬值20%降低了采购成本；等离子屏制造使用银浆料，而近日国际金银期货价格暴跌，也直接降低了生产成本。”

  四川长虹还对等离子产品结构进行了调整，将以前一条生产线上做的两个品种，42寸和50寸调整为只做51寸。这样就可以保证全年拉通生产，保证效率。量愈大，边际经济效益越好。据了解，2013年，四川长虹等离子全年生产计划为110万台。

  “2012年10月，我们曾在局部市场尝试以2999元销售50寸的等离子彩电，结果短短几天销售出去几万台。”陈宁介绍，“如此对比，长虹大尺寸的等离子电视成本优势令价格竞争力明显。”