证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 郑昱

  微信5.0版周一上架后引发下载热潮，不到24小时其内置游戏“天天爱消除”雄踞苹果应用商店免费榜首位，游戏“飞机大战”也成为微信朋友圈的热点话题。受微信5.0上线刺激，腾讯控股（00700.HK）昨日再创新高，每股报收375.6港元。

  微信5.0新增游戏中心、支付功能、表情商店与扫描条形码等功能。虽然升级版微信带来更多想象空间，但在记者看来，微信货币化目前仍只浮现出冰山一角，与移动支付相辅相成的O2O（Online To Offline，线上到线下）业务则将成为其未来变现流量的关键。

  简洁的黑白背景上，寥寥数笔勾勒的一架架小飞机横冲直撞，而开足火力的战斗机冲上云霄、奋起迎敌……经典游戏“飞机大战”在微信5.0上得以重新焕发活力。对于玩家而言，这样小儿科的游戏本身并不具有吸引力，其最大的特征是可以在朋友圈中比拼战果、晒出成绩，因而吸引多个年龄层次的用户乐此不疲。

  这个现象告诉我们：一旦附加了互联网的社交属性，传统产业生态将被全面改写，社交与游戏如此，零售亦是如此。

  短短数年之间，微信用户规模如滚雪球般增长，超过4亿的用户资源意味着其社交平台的商业化基础逐渐稳固。而腾讯绝不满足于叫好不叫座、只网罗用户不赚钱，可以预见的是，微信5.0只是货币化的端倪，微信不再只是一个单纯应用，其社交平台上的增值服务将越来越多。

  在微信5.0亮相之前，微信盈利模式早已有迹可循。微信签约了大量商户，通过微信的无纸化会员卡，将用户从线上引导至线下消费。通过 “扫一扫”等方式，商家向潜在客户提供促销折扣、产品信息及会员活动，腾讯则获得广告费用或收入分成。

  而微信5.0的登场，标志着腾讯正式将微信打造成移动游戏、移动支付、电商O2O三位一体的多功能平台。

  其中，移动游戏是微信最快的变现方法之一，虽然目前两款小游戏免费，但移动游戏未来存在付费购买道具和增值服务的预期；移动支付绑定用户银行卡，实现在公众号、“扫一扫”中的一键支付，费率抽成收入不可小觑；作为基于朋友圈的通讯工具，微信发展电商O2O具有先天优势，平台销售转化率值得期待，发挥 “印钞机”功能只是时间问题。

  在PC（个人电脑）互联网时代，腾讯QQ当仁不让成为电脑桌面标配。在移动互联网时代，微信又以迅雷不及掩耳之势占据了用户的手机桌面。

  如何将微信源源不断的流量转化为真金白银的收入？腾讯依然在小心谨慎地探索，毕竟欲速而不达，货币化的道路还很漫长。对于微信而言，如何进一步提升用户体验和用户黏性，依然是首要考虑的问题。