证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 余胜良

  广药再度发起的对加多宝虚假宣传的“诉中禁令”听证会，昨日在广州市中院开庭。

  这是继今年1月广药使用“诉中禁令”禁止加多宝使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的广告语之后，对加多宝第二次启用“诉中禁令”。该禁令涉及加多宝正在热推的“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”等四条广告语，加多宝称，若法院再实施禁令，将再损失10亿元。

  激辩诉讼对象

  由于媒体高度关注，昨日法院专门设立媒体席，蜂拥而至的旁听者挤满了法庭。

  今年1月，广药提出“诉中禁令”并获得广州中院支持，禁止加多宝使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的广告语。此次广药集团认为，加多宝的广告语“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”，以及“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”、“加多宝凉茶，全国销量遥遥领先”、“加多宝凉茶连续六年蝉联中国饮料第一罐”等广告语属于虚假不实宣传，损坏了王老吉的商誉。

  广药集团代理律师表示，加多宝这些广告语比起之前的广告语，对申请人来说危害更大，其通过这种方式更加彻底地把原本附着在王老吉品牌上的无形资产，转移至加多宝，因此再次依法提起“诉中禁令”。

  被告广东加多宝饮料有限公司的律师则认为，广东加多宝并不是广告发布者，因此并不适合成为诉讼对象，广药集团今年4月在长沙、重庆对加多宝发起的也是有关广告内容的诉讼，都没提到“诉中禁令”，缓几个月后在广州发起有关“诉中禁令”的诉讼，显示其主张并不紧急。

  加多宝方面认为，“诉中禁令”是在案件还在诉讼阶段，就让法院先采纳己方主张，其目的是在实质正义解决前，防止侵权行为的重复或预期发生。加多宝引用最高院的解释表示，实施“诉中禁令”应该满足“判决难以执行”以及“造成重大损害难以弥补或者急迫的危害”等条件。

  广药集团则辩称，实际上是在三地同时起诉，但各地代理人不同，对法律理解和诉讼的策略上都有所不同，而“诉中禁令”只需要在一个地方做出即可，在广州中院一个地方请求诉中禁令，是因为和此前案件有关联，该诉讼主张在4月16日已经提出，只因广州中院立案庭对证据一直反反复复审查拖延了时间。

  诉中禁令损失10亿元

  在听证会现场，双方争议的焦点集中在三个方面，分别是广东加多宝饮料有限公司是否是广告发布主体，加多宝数据来源是否真实、权威以及“诉中禁令”是否适合。听证会从上午9点持续到下午1点钟。

  去年12月27日，广药诉加多宝的“诉中禁令”开庭，今年1月31日广州中院同意实施诉中禁令，加多宝相关广告停播，但法院至今还未作出判决。

  加多宝称，因为全面更换广告，此前的广告时段、广告制作所付出的费用等已无法挽回，直接损失超10亿元，其他还包括广告产业链的客户损失。

  “诉中禁令是一场伤筋动骨的灾难。”加多宝称，若广州中院再次实施诉中禁令，加多宝将再损失10亿元。

  双方的较量其实早已开始。就在开庭当天，广州当地媒体报道：“每10罐凉茶，7罐王老吉”才符合事实。而在此之前，广药集团通过一组纳税额数据显示王老吉今年上半年纳税6亿元，而加多宝2012年7月到2013年6月纳税8亿元，以此推测加多宝销量不如宣称的那么高。

  加多宝董事长办公室总监冯志敏表示，其实两者不具有可比性，加多宝说的是增值税，而王老吉是将所有税收一并算上。冯表示，去年春节期间，加多宝销量同比上升40%，今年7月初，在中国好声音第二季开播之后，销量也有大幅上升。在加多宝提供的一份资料上，尼尔森公司的调查显示，2012年7月到2013年6月，加多宝罐装凉茶的市场份额为81.7%（不含餐饮）。