证券时报多媒体数字报

  在各大酒企纷纷推新举应对市场变化的背景下，山西汾酒集团也推出了转型新作——杏花村3号。公司董事长李秋喜表示，杏花村3号的推出是汾酒集团坚持市场导向，对杏花村品牌进行全方位创新的重要举措。同时，集团将原来杏花村的品牌管理、生产、营销资源进行整合，成立专门的销售公司，杏花村3号的推出是杏花村品牌独立运作的新标志。

  与其他酒企转型不同的是，汾酒这次瞄准了年轻一代的消费群体，此次“杏花村3号”从理念、包裝、品质等方面都进行了较大的突破。价格定位在100~300元，锁定白酒主力消费群体。值得一提的是，在基于清香口感和高纯净度的支撑下，杏花村3号在饮用方式上大胆创新，消费者可以按照自己的口味需求与其他饮料混搭。

  在渠道推广上，杏花村3号除了传统的白酒实体渠道经销方式，还将在电子商务方面有创新举措，不仅仅是依托互联网平台开店卖酒，未来还将透过更多创新应用，实现产品与消费者之间的零距离接触。

  业内人士认为，目前白酒行业已经进入深度调整期，酒企基于市场环境及消费环境的变化，及时调整方向，进行创新转型已成为穿越行业调整期的唯一出路。

  在行业整体不景气的情况下，今年上半年汾酒集团实现销售收入70.8亿元，同比增长16.76%，实现利税26亿元。（马晨雨）