证券时报多媒体数字报

  中国上市公司舆情中心 曾淳

  临近中秋，人马奔腾，各方都很忙，上市公司也不例外。前脚刚刚公布中报业绩的青青稞酒，以33.7%的净利增长在深受塑化剂和三公消费影响的白酒行业中一枝独秀，后脚又开始考虑如何回馈股东以及广大中小投资者了。

  日前，青青稞酒通过互联网平台举办了“中秋节回馈雪球用户活动”，邀请所有雪球用户（股东或非股东均可）发表对青青稞酒的相关研究、相关文章或简单的看法——“例如您最初是从哪些渠道了解到青青稞酒的，为何选择买入青青稞酒，对青青稞酒的产品和未来发展您有哪些建议等”。其中的100人，将会被随机抽中，获赠公司的礼品——“天佑德青稞酒”精致大礼盒。

  截至目前，该活动已获118条转发与354条评论，在这个平台上，这可算得上是相当热烈的参与度了。此外，从具体内容看，用户们可不怎么说“废话”，多数都是从自己对青青稞酒的了解和观点出发，一派诚挚。

  如网友钟达奇诉说自己买入公司股票时的理由“比较简单”，一是地处西陲、民风尚酒，区域覆盖率不错；二是产品基本是中低档酒，受三公消费影响小，中报业绩的出炉也证明了这一点；三是董事长李银会先生系出名门，对公司管理很有一套。尽管后来出于行业估值的考虑而卖出了股票，钟达奇还是对公司的未来提出了自己的建议——因为去大西北旅游的朋友都喜欢带一些有地方特色的东西回来送人，“公司不妨开发一些不同价位的旅游系列酒，和较大的旅游景点展开合作，以取品牌和收入双收之效”。

  也有不少网友表示这样的活动挺特别，公司管理层“很有趣”。

  公司的证券事务代表赵小姐在接受本中心采访时表示，公司的酒是用青稞酿造的，跟其他酒企有差异化竞争优势，而活动的出发点正是为了让投资者“能实际地体验公司产品，增强感性的认识”。因此，活动是受到公司管理层支持的，得到董事会审议的通过。

  在此之前，青青稞酒曾发布面向股东的产品分红公告，为6月27日下午收市时持有公司股份的股东免费赠送“股东礼品盒”一套，并附赠“天佑德青稞酒购酒卡”一张。赵小姐表示，此次活动与给股东的产品分红不太一样，“更多是一种品牌推广活动”。

  中国上市公司舆情中心认为，让广大投资者以理性的认识来换取感性的体验，既有利于向其他投资者推广对公司基本面的了解，又可以让公司从中得到一些有益建言，还可以拉近与投资者之间的距离，可谓一石三鸟，是上市公司投资者关系管理的创新，或值得借鉴。