证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 甘霖

  9月3日，王老吉起诉加多宝虚假宣传案在广州市中级人民法院开庭。

  据悉，原告王老吉提出的诉讼请求具体包括：被告不得在广告宣传上使用“王老吉改名加多宝”或“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告语；赔偿1000万元人民币并在各知名媒体公开道歉等内容。

  在庭审现场，王老吉方面指出，加多宝曾进行过大量“王老吉改名加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”或与之意思相同、相近的虚假宣传，其目的在于欺骗消费者，转移王老吉的品牌价值，对王老吉合法权益造成了巨大伤害。王老吉方面引用了部分媒体新闻，称在报道中，被告多次表明加多宝凉茶就是此前的王老吉，被告在王老吉生产空档期大肆宣传，目的就是为了混淆，误导消费者认为王老吉改名加多宝。

  在庭审过程中，王老吉方面表明，王老吉变更的只是品牌所有方，“王老吉”这一品牌名称从未改变。“知名商品”的商标与“特有的包装、装潢”等商业标志都指向的是相同的商品来源，红罐上黄色的“王老吉”及“王老吉”商标都是包装装潢中的核心要素，指向的都是“王老吉”这一品牌。

  加多宝方面则辩称，“红罐”、“红罐凉茶”是其知名商品特有名称，加多宝的产品一直以来都是市场销售第一，不存在误导。加多宝方面提交了证据，称从2008年至2013年期间其占据了70%的市场份额，使用“全国销量第一”说法不存在歧义。

  双方关于王老吉的品牌和包装之争旷日持久，也屡屡见诸报端。一方说已更名，一方说从未更名，针锋相对，不明就里的消费者也是如坠雾里。有品牌专家表示，加多宝的广告宣传行为的确误导消费者认为红罐王老吉已经不存在或者被“山寨”。当前我国市场经济越来越发达，市场环境也越来越复杂，王老吉与加多宝更名一案提供了很好的案例。

  不过也有消费者质疑，加多宝的上述宣传早被禁止了，为什么现在又要重审？据有关法律专家解释，在本案中，广州中院之前只是依法实施了诉中禁令。诉中禁令不同于正式判决，但从本案来说，法院下达禁令时曾进行了详细的取证，所认定的虚假宣传事实是确凿的，禁令的内容符合相关法律，由此来看，王老吉胜诉的可能性较大。