证券时报多媒体数字报

  在继互联网金融之后，互联网又诞生出一个“新宠儿”——在线教育。不过，与投资方的热情相比，在线教育领域的从业者却冷静许多。面对近千亿的市场，有谁愿意错过这块“肥肉”？ 在近期的《新财富夜谈》节目中，财经评论员叶檀女士同沪江网副总裁徐华、君联资本副总裁靳文戟 、和君咨询分析师侯瑞琦畅聊在线教育。

  在线教育激战正酣

  继互联网金融之后，淘宝、百度、360、网易、金山等互联网大佬又将目光投向了在线教育。有机构预测，2015年在线教育市场规模有望达到1745亿元。面对这块千亿级的肥肉，物联网巨头无不垂涎欲滴，然而传统教育机构也不甘示弱，

  新东方在线早在2000年就已上线；学而思集团日前正式更名为“好未来”，进军线上教育；龙文教育也计划投入5000万元布局在线业务。

  资本的热情也是不断高涨。启明创投以1500万美元注资真人在线语言培训企业TutorGroup；背单词应用“拓词”获得真格基金100万元天使注资；在线英语教学网站沪江网获得了千万美元的B轮融资。

  叶檀：虽然在线教育看上去很美，但对培训巨头来说却如人饮水，冷暖自知。 学而思CFO考夫曼近日透露， 上一财年公司在线业务亏损额650万美元，预计2014财年亏损将达到700至800万美元。在线教育的商业模式清晰吗？有前景吗？

  靳文戟：这可能跟大家的习惯有关系，因为对在线教育这类虚拟商品，大家付费的习惯还是要有个培养过程。

  徐华：沪江网怎么收入呢？我们实现2B和2C两条腿走路，2B面向客户，比如企业培训，包括广告；2C包括电商，网络学习这块。

  侯瑞琦：整个培训行业是典型的先收费后服务，但互联网是先免费后服务，所以传统的教育培训机构进入互联网教育的时候会面临很大的痛苦。因为教育培训行业必须要有一个强制性事件，像学而思、学大这些公司，主要是做K12，就是小升初的教育培训，它有奥数的压力，有中考高考的压力，因为有强制性事件就促成了这个行业的一个发展。

  网络教育

  主打后向收费

  哈佛、耶鲁、牛津、剑桥，在这些誉满全球的大学里，老师们究竟怎么上课？如今网络上的“全球名校视频公开课”，你能聆听来自美两国知名度最高的8所大学大师的传道解惑。耶鲁大学著名教授雪莱·卡根盘腿坐在讲桌上跟你侃侃而谈《死亡》；你也可与哈佛大学的迈克尔·桑德尔教授一起思考《公正》，哈佛大学本·沙哈尔教授中文译名为《幸福》的积极心理学课程也是屡破点击量，这些在中国国内未被充分重视的前沿课题让中国学生感叹，原来课还能这样上。

  侯瑞琦：其实名校公开课实际上就跟美国大片包括迪斯尼，本质上讲是一样的。比如说像讲《公正》的桑德尔，那么在每一个细分领域肯定会出一个学术明星，那么通过视频的免费传播，他就会成为这个学术的制高点。虽然他的课程是免费的，但是他的知名度大大提高，他可以通过后向的衍生产品收费。包括桑德尔出图书做讲座，包括前段时间他也来中国，来复旦做讲座，他这些后续都会有很多很多的盈利模式。因为能够看全球最顶尖公开课的这些观众、这部分人群实际上是一个非常优质的人群，那么将来它只要把这部分人群抓住之后，网易想挣钱我觉得也是迟早的事情。

  靳文戟：从投资行业来看，全心投教育的投资人都是有点情结的，一般人也不会轻易投教育，特别是互联网教育。另外，互联网教育一定要记准，不要光去卖课件，卖教材，一定是卖服务，这点很重要。线下学习和线上教育要有一个对应关系，像Facebook一样有一个映射关系。你要把线下的社交关系比较完整地映射到线上来，大家才能有一个比较好的体验。如果说线上教育就能身临其境地坐到斯坦福大学了，那是太简单化了，不可能的。

  徐华：有很多的创业公司认为平台做出来就能够成功，这种想法可能天真了一点。这样你不得不面临两线作战，一方面是用户，另一个方面是内容提供方，要同时开发两个面的资源，这对你来说的话会战线拉得太长。

  “淘宝同学”横空出世

  8月15日“淘宝同学”正式上线，今后你可以在这里淘到自己想要的课程。去年淘宝教育销售额3.3亿元，其中三分之一是教材教辅，另外2亿是课程销售。淘宝内部估算，目前在线教育在淘宝的日均交易额为300万元左右，今年能做到10亿元的规模。打开淘宝同学的页面，发现目前这还是一个极其简单的网站，与庞大复杂的淘宝和天猫相比，甚至有些寒碜。目前开设的课程有英语、化妆、唱歌、图文设计、茶艺等课程，所有课程均有不同的收费。

  叶檀:“淘宝同学”上线后，有质疑也有期待，在互联网金融之后，阿里巴巴大步涉足教育领域，其真正的用意又是什么？

  靳文戟：“淘宝同学”最后像淘宝商城的可能性不大，可能还是像天猫。因为教育这个商品和普通商品不太一样，大家还是比较关注质量，质量是个很关键的问题。我猜“淘宝同学”现在相当于来养流量，将来可能会有些后续服务，因为教育这个东西，不能说只是简简单单地卖一些视频，或者卖一些这种课件，这个是不成立的。既然命名为“淘宝同学”，我想他可能会有一些后续的想法。最终我觉得成功要有两个基因，一个是互联网基因，这个淘宝肯定是有了；另外一个就是要有教育基因，刚提到的淘宝学院可能也具备了教育的基因，这两个部分一定要结合，缺一不可。

  叶檀：我们看到互联网教育在历经了一波一波地潮起潮落之后，总算又受到了资金的关注。我想在互联网时代，地球的距离真不是问题。但是你看斯坦福大学的课程并不代表就拥有那样的想法和思考方式，所以我希望你在点开网络的时候，点开的是一扇窗子，这扇窗子可以通向世界的各个地方，世界上最优秀的人都在上面交流，而且你可以得到服务。  （文字整理：陈娇君）