证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 李明珠

  上周五iPhone 5s的开售让“果粉”们又一次振奋。

  虽然大众普遍对这款手机的创新期望不高，但iPhone手机依然受到追捧，再现排队购买盛况。其中，在内地被称为“土豪金”的金色版iPhone5s尤其受到追捧，最高甚至炒到每部1万元人民币，而其在eBay上的拍卖价已达1800美元。

  在记者身边，就不乏抢购金色iPhone5s的“狂热分子”。香港苹果零售店的员工表示，在早上5:30的时候，专卖店刚开始为排队的人处理订单，金色版的iphone5s就已经卖光了，说普通话的内地人占了很大部分。

  这种情况并不只是在中国内地和香港出现。放眼全球，“土豪金”一机难求的报道并不少。据英国《卫报》报道，新版iPhone开售首日，位于伦敦等地苹果零售店中有限的几部金色版5s便销售一空。

  华尔街分析师预计，苹果在上个周末至少卖出600万部iphone，超过2012年新机发售首个周末500万部的销量。不过,当时首发iphone5的国家数量比今年要少。

  有分析人士认为，此次iphone5s的发布并没有过多的营销新意。在乔布斯身后，苹果已经开始走下坡路，但苹果仍然承袭了过去的强势营销手段。

  事实上，5s的“缺货”并不是因为供应链产量问题，而是苹果“有意为之”的营销策略，土豪金5s稀缺不仅能制造很好的公众曝光率，还可以让用户更想入手。据美国《国际财经时报》报道，作为首发国的澳大利亚，所有苹果专卖店也都没有这款机型。就连苹果位于旧金山的旗舰店也只有区区20部金色5s。

  对于苹果而言，在全球高端智能手机销售已经放缓的背景下，在中国市场的增长能力尤其重要，此次发布新款iphone将中国作为全球同步发售地之一，可看出苹果对中国市场的重视。