证券时报多媒体数字报

  最近一段时间，上海自贸区是A股市场最热的话题。而对于微软、索尼、任天堂等家用游戏机巨头来说，这等于是一张通往中国市场的门票。

  在很多80后的记忆中，童年的游戏机可能就是一部小霸王，以学习的名义买入，但实际是躲在房间，努力按着游戏手柄，一打就是一个钟头，超级玛丽、魂斗罗、坦克这些经典游戏就是这样进入我们的世界。后来，游戏机被台式电脑取代、台式电脑又被笔记本电脑、iPad产品取代，家用游戏似乎退出了大众视野，网络游戏大行其道，此消彼长之间，政策的影响力不可小觑。

  2000年，中国互联网方兴未艾之时，因为担心青少年沉迷游戏，文化部联合其他七部委下发通知，全面禁止中国内地的游戏机生产和销售。这其实从一开始就关闭了国内的家用游戏机市场，大部分玩家只能通过“水货”渠道或者海外市场购买，但是需要解码才能正常使用，而游戏内容也多是英文和日文。比如任天堂的Wii，其因为可以模拟运动而大受好评，但是Wii不在中国发售，没有中文界面，也没有一款简体中文游戏。

  不过，随着上海自贸区的建立，这一限制将很快被打破。在已经发布的总体方案中明确写明：允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，但前提是，要通过文化主管部门的内容审查。不管怎样，这扇关闭了13年的大门终究是要开启了。

  现在，家用游戏三巨头：微软Xbox、索尼PS系列主机以及任天堂都盯紧了中国市场。微软的反应最快，其已经宣布与上市公司百视通合作，在自贸区成立“上海百家合信息技术发展有限公司”，目标就是把家用游戏引入中国。今年5月，微软推出了新一代的游戏主机Xbox One。它实际超出了游戏的概念，整合了目前智能盒子的大部分功能，甚至具有比拟Android TV的全部功能，能通过语音或手势控制盒子功能开关和切换。这也能够解释微软为何选择和百视通合作，作为7家OTT牌照（互联网电视集成播控平台牌照）获得者之一，百视通的资源优势能够完成游戏、视频业务的整合。现在，这家合资公司的产品名字已经新鲜出炉，叫做“Bestpad”，相较之下，小米、乐视甚至阿里的彩虹盒子至少在软硬件实力上与之相差甚远。如果Xbox真能得到文化部的审批，在智能客厅的争夺战中，本土公司还要经历一番苦战。

  当然，对于中国市场最为渴望的可能不是微软，而是任天堂。在移动终端游戏崭露头角之后，任天堂的业绩就一年不如一年，2011年发生30年来首次亏损373亿日元，去年继续亏损364亿日元。而被寄予厚望的新一代Wii U和3DS游戏机销量都远远达不到预期。以Wii U为例，今年一季度总销量为36万台，但第二季度销量锐减至16万台。中国市场可能解禁的消息传开后，日本媒体和游戏界的兴奋之情溢于言表。其认为，中国“80后”和“90后”等年轻人群总计接近4亿人，这些人群都可能成为购买游戏机的“生力军”。怪不得一向稳重的任天堂CEO岩田聪也公开表示，考虑到中国游戏玩家的基数庞大，如果有机会进军中国内地市场，对于现状凄惨不堪的公司而言，是一个提升业绩的好机会。

  但是中国市场真的能解救家用游戏机吗？答案可能是未必。最大的挑战是付费习惯，一款微软的Xbox游戏机售价在2000元以上，跟苹果的iPad价格相当，但要更好地体验Xbox,还需花钱购买正版碟片，价格在100-500元之间。当然，国内还有盗版碟可选，5元一张，对于用户来说是省了钱，但是对厂商来说得不偿失。要知道，任天堂推出Wii时，硬件销售价都是低于成本价，卖一台亏一台，都是指望能从软件上收回成本。而国内的主流在线游戏，尽管是免费试用，但运营者提供收费道具，这种模式已经向平板、智能手机蔓延，家用游戏机就是向这一模式提出挑战。