证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 陈英

  手上有点钱，投资点啥就好，不要太有风险，只要比银行利息高就行。这是目前很多人的想法。老实说，这要求不高。可哪个投资没有风险？有些人不愿意花时间学习，投资图省事，病急乱投医，居然盯上了电视购物。

  近些年受到全民投资和收藏热的影响，电视购物出现了越来越多的投资收藏品，像“八心八箭”的钻石、绝版人民币等。它们无一例外地被贴上“限量”标签。在主持人的蛊惑和极其诱人的折扣下，不少人将电视购物当成了“捡漏”的好机会。然而，当“宝贝”要出手时，才发现市场价大幅缩水，甚至一文不值。且不说这些藏品本身值多少钱，升值空间究竟有多大。先想想看，真有这么好的事，还用大篇幅做广告吗？几千套的限量，知情人员及亲属内部不就消化了吗？会等着你收藏来赚钱？其实很多人都已经知道其中的奥秘，但就是会有部分人上当受骗。为什么？

  获得更好的利益与消除现有的痛苦，是人类永远不变的劣根性。但无论是获得利益还是消除痛苦，人们平时因为很忙或者没太重视，所以对这方面的需求并不强烈。只有在一定条件下，通过外界条件的刺激，才会变得强烈起来并积极采取行动。

  电视购物则正是抓住了消费者的这种心理与习惯，通过利益的设置、主持人的煽情、功能原理的深入对比等一系列情节的表演，极大程度地让消费者的需求变得急迫起来，从而形成冲动性消费。而“限量抢购”、“限时抢购”的促销手段，刚好迎合了消费者“走过路过，千万莫错过”、“过了这个村，就没有这个店”的复杂心理，从而让消费者加快了订货的步伐。

  电视购物就那么几招，上不上当，关键还是看自己。投资不是玩游戏，不能图省事。不少投资者之所以不敢担风险就是因为从众心理，盲目跟风。其实，这其中有不少人明明知道价值投资才是正确之道，却又偏偏执拗不过自己的跟风心理。

  因此，克服这种投资心理问题，最根本的就是少幻想，多学习。只有自身具备了一定的理财基础，什么时候投资也不迟。