证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 刘莎莎

  泛娱乐游戏文化已成为现代娱乐游戏的“催生婆”，并已逐渐成为中国网络游戏开发商发展的主趋势。

  实际上，泛娱乐游戏文化的核心仍是游戏本身，在互联网技术的推动下，通过不断吸收动漫、音乐、电影等文化形式，形成了一种全新的商业模式。为此，在缔造泛娱乐产业帝国的途中，手游成为奥飞动漫（002292）切入泛娱乐产业迈出的重要一步。

  核心变现载体

  作为中国客户端网络游戏第一大运营商的腾讯也于今年推出动漫平台，引进精品动漫的电子版权，以推动其泛娱乐产业的发展。腾讯副总裁程武曾在ChinaJoy高峰论坛上表示：“单纯是游戏本身的开发，已不能满足游戏开发者做大做强的战略需求。”

  据易观智库产业数据库统计，2013年上半年，移动游戏市场规模为50.13亿元，同比增长108.1%，市场规模进入急剧增长期。据预测，2015年移动终端游戏市场的规模有望超过200亿，2013~2015年的市场规模还将保持50%左右的高速增长。

  奥飞动漫通过收购方寸科技与爱乐游，进一步激活了公司所构建的动漫产业价值链，而游戏则成为了奥飞动漫核心的变现载体。

  主导此次收购的奥飞动漫董秘郑克东说：“双方共享线上线下推广的渠道和客户资源，可实现协同商业价值的最大化。若实现线下玩具与线上媒体传播、游戏运营的相互渗透，交叉协同的效果自然可以显现。”

  蔡东青表示：“奥飞动漫将通过各种市场方式加快产业布局，以移动终端游戏行业为切入点不断优化现有商业模式和盈利模式，以迎接移动互联网带来的行业机遇。”

  合作模式设想

  对双方未来的合作模式，奥飞动漫做出了诸多设想：玩具等线下产品可以附带游戏推广卡、印刷二维码，并通过线下的实体直销店、授权机构实体将客户资源导入到线上游戏等产品；线上游戏产品可链接和内置玩具等线下产品的电子商务平台，将线上游戏玩家引导形成线下玩具等产品的消费者等互动的娱乐体验。

  在此次收购预案中，方寸科技和爱乐游两家移动游戏公司共同对2013年~2016年业绩进行了承诺，二者合计承诺实现净利润分别为5580万元、7405万元、9655万元和1.23亿元。

  广发证券的投行副总经理胡衍军认为，未来，手游市场的竞争将是拥有“平台+内容”的综合游戏公司之间的竞争。只有有着出色的游戏发行和全媒体运营能力的游戏公司才能最终胜出。

  蔡东青称：“在内容品牌为核心的玩具和游戏双轮驱动的产业模式之下，公司今后还将不断通过外延式方式获取相关泛娱乐产业资源，并不断优化泛娱乐生态链。公司还将借助资本市场的发展，进而强化公司在行业内的领先地位，并努力实现国内领先、有世界影响力的泛娱乐产业集团的愿景和目标。”