证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 刘莎莎

  火力少年王、巴拉拉、开心宝贝、铠甲勇士……这些深得国内儿童喜爱的动漫形象，已成为奥飞动漫（002292）发展大动漫产业链条中最核心的一环。

  9月16日，奥飞动漫耗资近6.34亿港币收购意马国际全资子公司资讯港管理100%股权，以及广东原创动力名下的“喜羊羊与灰太狼”等相关动漫形象的商标和版权。至此，国内知名度最高、商业价值潜力最大的原创动漫形象也将被奥飞动漫收入囊中，为其IP（动漫内容及形象知识产权）动漫阵营增色不少。

  中国“迪士尼”

  回望过去，有着迪士尼“米老鼠”称号的“喜羊羊”在国内的动画市场创造了诸多奇迹：500多集动画片、全国近50家电视台热播、17.3%的最高收视率、上亿元的动画电影票房……

  “‘喜羊羊’的成功，不是偶然的，它在创意制作、市场定位、录制及后期的测试与推广等方面，都有许多独到之处。但在新品迭出的动漫行业中，若只看重一鸣惊人的产品传播效应，而缺失产业链条的协同发展，那就只有等着后浪推前浪，渐渐地从大众视野中消失。”有分析师评价说。

  众所周知，美国人靠“一杯水、一个面包、一只小老鼠”，赢得了全世界的目光和钱。其中，沃尔特·迪士尼创造了一只米老鼠，并打造了为全世界源源不断输送欢乐的“迪士尼王国”，一只米老鼠牵动了一个动漫产业帝国。

  以中国“迪士尼”为发展目标的奥飞动漫正是看到了这一点。奥飞动漫打造的《火力少年王》让“悠悠球”风靡一时；《战斗王EX》让“陀螺”一度脱销；《翼空之巅》又带动了“手指滑板”的争相抢购。在这背后，只有通过全产业链协同发展才能激发潜藏其中的巨大商业价值。

  奥飞动漫董秘郑克东说：“在获得‘喜羊羊’品牌的商品化运营权后，借助奥飞动漫完整的产业链条，可以迅速扩大其在境内外的授权收入规模，从而分享下游衍生品市场的快速成长。”

  延长动漫价值链

  “衍生品是动漫产业链中盈利性最强的环节，可提供稳定的现金流，此前的‘喜羊羊’缺乏在终端销售和市场管控上的优势，难以释放出更大的商业价值，而奥飞能够凭借其强大完备的渠道网络和打击盗版的能力，使这一民族原创品牌重现活力，从而培育新的利润增长点。”宏源证券研究员张泽京表示，“假设公司自营‘喜羊羊’系列的衍生品，以每年销售额20亿元、净利率10%以上来计算，其贡献的业绩将超过2亿元，相当于再造一个奥飞。 ”

  此次收购后，奥飞动漫还将借助“喜羊羊”的强大品牌影响力，加大在互联网、舞台剧、游戏、幼儿教育、动漫嘉年华、移动媒体等领域的战略布局。以动漫形象为引擎，激活奥飞构建的动漫价值链。

  拥有6亿客户群体的微信，让我们认识到了“平台的魅力”。喜羊羊被纳入奥飞动漫的IP阵营，也将意味着在奥飞动漫的产业链条中，围绕着IP形象的相关产业有望“多点开花”，市场效应成倍放大。通过营运、嫁接及外延式整合，开展与IP相关的舞台剧、主题乐园、互联网等配套产品，从而不断加强内容创意对产业的相互驱动。

  中投证券研究员冷星星认为：“收购‘喜羊羊’，优化了公司的动漫品牌方阵，提升了奥飞的内容品牌高度。奥飞动漫的全球全产业链布局将极大地推动销售平台的拓展，从而使得衍生品收入更为多样化，将内容价值最大化。在并购战略快速推动的同时，不仅可以快速提升公司的收入增长，并且使得其利润增长大幅快于收入增长。”