证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 邱玥

  基金上淘宝开店已经喧闹了一段时日，虽然上线的时间表尚未确定，但是不少基金公司已经完成了淘宝店面装修，蓄势待发。投资者在等候上淘宝买基金的时候，不妨先去基金淘宝店逛一逛。

  在淘宝搜索“基金公司”，显示已有32家基金公司入驻，证券时报记者进店参观后发现，其中约十余家基本完成店面装修，其余则只是挂出了一张“让我们一起进入互联网理财新时代”的图片，甚至有6家基金公司的淘宝店还处于“空城”状态。

  从淘宝店装潢来看，基金公司是花费了不少心思，并不是简单的官网移植，在适应互联网金融的同时突出了公司的特色，广发、富国、鹏华、国泰、万家、银河、长城等基金公司的店铺装修主题比较明显。

  广发基金将基金产品比喻为水果，以樱桃、草莓、南瓜等果蔬代表不同的基金类型，果蔬个头的大小也标志着该类产品的风险程度。富国基金的淘宝页面装饰采用了插画形式，用插画人物的自述来描述产品风险，同时指示出产品适合的人群。银河基金公司的淘宝店很有网游范儿，用Q版的三国人物形象来比喻旗下产品，谱写“基金演义”。万家基金更直接，用各种纸币折叠的纸人来做产品代言人，主打“理财也休闲”。长城基金的主题选择了星空，借用科幻系列《星际旅行》中的银河系4个象限来代表各产品类型，而象限对应的希腊字母恰好是投资里常提到的α、β等。鹏华基金和国泰基金则主要在淘宝店突出了自己的理财口号，鹏华基金结合淘宝体，将“亲亲理财”作为口号和品牌，国泰基金则将淘宝店取名“泰有财”。

  基金淘宝店提供的是金融服务，卖的是理财产品，跟普通的淘宝店必然不同。与普通店铺相比，基金淘宝店多了个插件——基金工具箱，可以查询支付宝账户的理财交易记录、撤单、风险评测、赎回和修改分红方式等。在产品页面上，取消了“评论”，取而代之的是“历史收益回报”，宝贝详情里面也采用的理财产品特有的属性，标注风险等级和收费方式。

  不管店铺装修多么精致，都容易被造假分子复制，为避免消费者误入钓鱼网站而蒙受损失，防伪措施也很重要。除了以往的“官网认证”、“支付宝企业认证”之外，淘宝还为基金淘宝店进行了特殊认证。在产品的页面上，也标记了“中国证监会批准产品”及其文号。