证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 陈中

  昨日，视频媒体PPTV与苏宁云商（002024）、弘毅投资在北京联合宣布，苏宁携手弘毅战略投资国内著名视频媒体PPTV，该笔交易总规模4.2亿美元（约合25.55亿元人民币）。

  苏宁云商今日还公告称，此次交易，战略投资方以4.2亿美元的公司基准估值，受让转让方持有的股权，同时以向未来的管理层发放股权的形式战略投资PPTV。其中苏宁出资不超过2.5亿美元，交易完成后苏宁（或其子公司）持有PPTV44%的股权，成为PPTV第一大股东。

  一直谋求转型的苏宁，将此次入主PPTV视作其互联网转型战略的关键一步。PPTV则希望借助苏宁和弘毅，在巨头林立、整合并购风生水的视频行业进一步提升其竞争力。

  苏宁转型进行时

  苏宁云商副董事长孙为民表示，苏宁联合视频互联网企业，加快进军方兴未艾的OTT（泛指互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务）领域，可实现融合彼此技术研发、内容运营能力与渠道优势、客户群体优势，为上游彩电厂商和内容供应商搭建开放的技术平台、海量的内容产品平台、和丰富的视频应用平台，建立从研发生产、流通渠道、内容供应到用户体验的OTT领域首个完整的产业链条。

  发布会上苏宁、弘毅、PPTV三方表示，此次交易是互惠的联姻，而非以大吃小。根据公告，在交易完成后，PPTV在人员、资产、财务及运营上将与苏宁保持独立，同时，PPTV核心高级管理层将继续承担相关公司经营工作。

  公告还显示，苏宁互联网战略中已经明确需要从实体商品向内容商品、服务商品拓展的全品类战略，而数字内容产品即为其中一个重要领域。视频互联网企业丰富的影视体育综艺等内容资源，将为苏宁用户提供更为丰富的产品选择和消费体验。此外，PPTV已经建立了领先的云计算、大数据、网络传输的技术平台，同时积累了大量优质的客户群体，双方将进一步深入合作，实现会员账户互通、支付系统互通，搭建彼此引流的通道，双方研发团队也将在技术领域共同研究，打造全新的互动视频购物模式和精准数据营销体系。

  苏宁表示，视频行业有助于苏宁抢占互联网的多屏入口，丰富数字内容产品经营，打造全新的互动购物体验，提升数据精准营销能力。互联网零售与智能视频行业的结合将大大加快苏宁打造全渠道融合、全产品经营和全客群服务的云商模式。

  孙为民还透露，今年四季度将推出互联网化门店“云店”，把门店开到消费者的口袋里、客厅里去，并通过开放平台“苏宁云台”，将自身物流、信息流和资金流等资源全面向社会开放。

  PPTV借势提升竞争力

  近年来，视频行业的并购与整合风生水起，前有优酷和土豆的合并，后有百度收购爱奇艺和PPS，而搜狐、腾讯也在加紧布局。此前，PPTV曾与包括阿里巴巴、湖南卫视等业界巨头传出“绯闻”，为何引入苏宁和弘毅，PPTV有自己的理解。

  PPTV公司CEO陶闯介绍，PPTV将借助苏宁与弘毅的资金，线上电商和线下零售的渠道资源，以及家电和3C产业链中的行业优势，进一步大力发展和布局移动，家庭和PC视频终端，PPTV将以开放的视频平台定位与硬件厂商展开全面合作。

  据艾瑞咨询统计数据显示，2013年9月，PPTV日均覆盖用户3092万人，日均播放时长1930万小时，位居行业第三。该公司资产月度覆盖用户规模位居中国互联网公司前十二强。PPTV自2011年推出移动端APP以来，连续两年位居苹果iPad畅销产品免费APP榜单视频应用类第一。

  值得关注的是，在苏宁有望成为国内首批获得移动通信转售业务牌照企业的背景下，PPTV也有望成为苏宁开展虚拟运营业务的重要内容基地。

  “PPTV将借力苏宁云商在家电3C市场的行业领导地位以及未来3500家门店的线下资源和人流，大规模拓展PPTV品牌。”陶闯表示，PPTV还将借力弘毅的资本和战略资源，以及被投行业产业链，进一步提升PPTV的市场竞争能力。

  陶闯还表示，PPTV将利用自身优势的视频云平台和大数据用户服务能力，与产业链整体合作，快速占领OTT智能家庭视频市场，为用户提供多屏一体化全时视频智能服务。PPTV将在核心产品PPBOX、PPLink基础上推出一系列多屏新产品体验和服务，通过上下游的战略合作扩张市场。