证券时报多媒体数字报

  见习记者 邝龙

  华谊兄弟(300027)近日高调宣布拟意向性入主收购浙江永乐影视有限公司，这是公司年内第二起关于电视剧产业的并购行为，也是今年A股市场上第六起电视剧行业的并购行为。

  数据显示，近年来电视剧行业集中度逐步提升，但由于该行业运营模式特殊，不少影视公司凭借自身明星团队的品牌效应，也能获得一定的市场。由此，吞并成为了电视剧行业中重要的扩张途径之一。

  行业集中度提升

  华谊兄弟此次宣布以3.98亿元购入永乐影视的51%股权，虽然尚未签署相关协议，但市场普遍认为华谊壮大电视剧板块实力的决心十分明显。

  此前，华谊曾宣布斥资2.52亿收购著名演员、导演张国立执掌的浙江常升影视制作有限公司70%的股权，后者是知名的电视剧公司。

  华谊兄弟董秘胡明表示：“和永乐影视的合并是对华谊兄弟电视剧业务的一个加强，在2014年，有永乐影视和张国立的浙江常升一同发力，会让华谊电视剧业务板块进入一个提速发展的快车道。”

  除华谊外，乐视网收购花儿、光线收购新丽、华策收购克顿，均是针对电视剧业务的吞并行为。对此，艺恩咨询分析师钟莹培表示，今年以来电视剧产业中的并购案例引人瞩目，电视剧产业目前正处于整合阶段，且该趋势十分明显。

  数据显示，2011年全国前十大影视公司行业占有率约为12.88%，2012年上升至17.52%。

  今年以来各大公司的吞并行为也在一定程度上促进行业的整合。如华策影视斥资16.52亿元收购克顿传媒100%股权，按照2012年的行业排名，华策影视电视剧制作技术位列民营公司第二位，克顿传媒则位列第六位。一旦完成整合，华策影视将有望成为国内最大的电视剧制作公司，市场份额有望从3%上升至5%。

  品牌效应凸显

  相对于其他行业，电视剧市场拥有自己的特性。艺恩咨询研究副总裁侯涛此前曾表示：“电视剧市场目前发展较成熟，靠自身去开拓新的市场比较困难，通过收购是迅速扩大市场份额的好办法。”

  有分析指出，部分电视剧公司产量不高，但凭借品牌号召力，往往也能在市场中占据一定份额。以华谊兄弟此次宣布收购的永乐影视为例，其2011年、2012年、2013年电视剧产量均在3部左右，但在市场中却颇有影响力。

  咨询公司Vlinkage的数据显示，在2013年全国电视剧收视前五十强中，仅八家公司拥有两部或两部以上的电视剧入围，其中完美世界以5部傲视群雄，本山传媒、华策影视及克顿传媒则各拥有4部，于正工作室拥有3部，华录百纳、尚世影业、东王文化则各有2部。由此可见，精品电视剧制作呈现出分散的状态，不少非龙头公司也拥有话题作品。

  针对收购花儿影视一事，乐视网副董事长刘弘时就表示，购买花儿影视更看重的是其团队。据悉，花儿影视核心艺术创作团队主要由曹勇、郑晓龙及曹萍组成，其打造的《金婚》、《甄嬛传》等作品曾是年度话题作品。

  在扩张的背景下，市场对影视公司的新资产能否实现盈利产生了疑问。据悉，由于电视剧从项目设立、拍摄、后期制作再到发行需要一段较长的时间，这也造成了收入确认存在滞后性，以及全年收入分布的不均衡性。

  钟莹培认为，电视剧公司根本上作为产品公司，最核心的仍是产品质量，要保持业绩的平稳增长，电视剧公司的制作规模、资金投入必须稳步扩张。除此之外，植入广告、发行渠道和发行力度、衍生品开发、成本控制等方面的实现程度高低均会对电视剧公司盈利产生较大影响。