证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 程俊琳

  年末的货币基金营销节奏一下被各家互联网企业打乱，一些基金公司选择与互联网平台携手，而另一些未能争取到互联网合作机会的基金公司，为了不在年末的规模冲刺里掉队，开始自我营销寻求突破。

  中海基金的官方网站上，出现了针对旗下货币基金的营销方案，主打“团购”牌，对中海货币A提出了100元起购的营销方案；中欧基金也在其官方网站醒目位置挂出中欧货币的推广链接，突出强调“中欧货币A过去六个月收益排名1/68”。

  而互联网理财产品亦在持续发酵，网易理财推出的添金计划于昨日10点开售，限售5亿元，与其合作的是汇添富现金宝货币基金，后者最新7日年化收益率为6.42%，在此基础上网易再加补5%的现金红包，预计合计收益率将超过11%，添金计划采用限售方式，每个用户购买金额最多2万元可享受补贴，2万元以上部分不享受补贴，合计发售5亿元。

  这是互联网牵手基金公司开展营销以来的又一次出手，同时也超越此前百度百发、余额宝以及东财、数米等第三方销售平台旗下的理财产品收益率，无风险收益率被抬升至11%水平。

  网易理财今日继续推出加银计划，合作对象是汇添富现金宝货币基金和国华华瑞3号保险理财计划，用户购买金额中1万元及以下部分享受年化1%的现金红包补贴，从2014年1月1日起每日发放，同时购买汇添富现金宝和华瑞3号可享双份补贴。

  在不断抬升的收益率前，其他货币基金的营销日益艰难。上海一家基金公司市场部人士透露，今年的货币基金收益率水平让众多基金公司都想抓住营销良机。“临近年关，市场资金面紧张直接导致协议存款等短期利率产品收益率飙升，货币基金业绩确实突出，问题是在如此高收益的理财产品面前根本没有卖点。”

  今年这股互联网金融之风，造成一定程度的客户搬家，同时也打乱了基金公司的营销节奏。前述人士表示，与互联网牵手的基金公司进行货币基金营销是顺势而为，其余公司必须自我突围。

  一些基金公司不得不走上寻求机构冲量的老路，而帮忙资金已经抬高了要价。尽管如此，据上海一家中型基金公司人士透露，公司还是想让货币基金规模翻一倍。