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销售遇瓶颈 雅居乐去年任务未达标 2014-01-11 来源:证券时报网 作者:冯尧
证券时报记者 冯尧 地产界“华南五虎”中的恒大地产(03333.HK)、碧桂园(02007.HK)相继进军千亿房企军团,而雅居乐(03383.HK)却连预期的销售目标都未完成。日前,记者从雅居乐方面获悉,该公司去年实现销售金额403.4亿元,虽然同比增长22%,但未能完成去年年初制定的420亿元的销售目标。 数据显示,雅居乐去年全年实现销售金额为403.4亿元,同比增长22%,该公司全年销售面积为348.4万平方米,全年销售均价为11577元/平方米,同比分别增长7.5%及13.4%。 去年初,雅居乐定下了420亿元的销售目标,但在整年中,该公司销售进度均滞后。去年上半年,该公司累计销售额为161.4亿元,以全年合约销售目标420亿元计算,上半年仅完成目标的38.43%。即便到了去年9月,雅居乐也仅完成销售目标的六成。 为了完成目标,雅居乐在近几月也在不断加大推盘的节奏。雅居乐方面最新披露,去年末有逾10个新项目入市,涉及地区除广东省、云南省之外,还包括常州、南京、重庆、郑州等,其中有8个项目是在第四季度推出。 “在2013年最后一个季度集中密集推盘,意味着雅居乐没有对项目的建设周期进行合理管控,最终可能会影响到项目的资金分配,销售额也会因此受到调控等不确定因素的影响。”一位内房企分析师称。 事实上,销售疲软、执行力不到位是近年来对雅居乐最直接的评价。最为明显的情况例子是,在雅居乐此前销售较好时,海南清水湾的贡献巨大,但随着海南楼市的萎缩,清水湾销售金额缩小的同时,雅居乐整个公司业绩也随之下降。 在豪赌清水湾之后,为填补这一空缺,雅居乐近年来一直在寻找合适项目开发,目光瞄向云南。 早在2011年时,雅居乐已启动了开发云南旅游地产的前期准备工作。2012年,雅居乐在瑞丽、腾冲成功拿地,首次实现布局云南。其中,瑞丽项目总体量约73.2万平方米,腾冲项目约161.3万平方米。去年10月,雅居乐进驻西双版纳,一举取得13幅相连的地块,总耗资2.4亿元,项目总占地面积为52.9万平方米,楼面地价仅375元/平方米。根据雅居乐计划,在云南将投入450亿元,这是比清水湾更大的一盘棋。 而去年雅居乐的云南项目也在年底获得收获,筹备逾两年的雅居乐腾冲原乡项目开盘。据雅居乐方面公布,在项目开盘当天,首批推出的200余套房源即告售罄,成交金额达3亿元。然而,3亿元的成交金额和项目高达200亿元的投资金额相比,实在是杯水车薪。 “得益于海南自然资源优势及当时的市场环境,雅居乐清水湾取得成功不难,但要想在全国复制却并不简单,雅居乐旅游地产项目有点青黄不接。”前述分析师称。 本版导读:
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