证券时报多媒体数字报

  易欢欢说，做互联网金融要懂得几个方面，首先是消费需求，第二是要懂技术实现，第三要懂金融红线，第四要知道如何把整体串起来打通，还要深入到具体的业务场景中。

  对于百度、网易推出的补贴式理财，易欢欢明确表示反对，他认为这是违反金融红线的，虽然其目的是为增加用户，也达到了营销效果，但这种行为对互联网金融带来了负面影响。

  证券时报记者 付建利 见习记者 姜隆

  2013年被业界称为互联网金融元年，随着互联网金融的火爆，宏源证券研究所副所长易欢欢成为这一领域研究的领军人物，他现在还兼任互联网金融千人会的秘书长。在采访过程中，易欢欢反复强调：“我真的只是非常碰巧踏进浪里，被浪卷起来的，值得一说的唯一只是提前踏进去而已。”不过，机会只留给有准备的人，若非前期做过大量的研究工作，想成为这一领域的专家肯定困难重重。

  作为一名优秀的分析师，易欢欢对自己的要求是预见、前瞻、独立、客观、发掘产业优势及机会。其实，这也是分析师的价值所在。易欢欢这样评价自己：“2010年、2011年做得不错，2012年踩了雷，2013年做得最好。”

  采访一次又一次被微信、QQ打断。显而易见，易欢欢已经成为业内的名人。他对记者说，会在一段时期里把时间空出来，关闭手机给自己思考的空间，或者放下工作事务去美国学习。

  他说：“在跑动中学习成长，这也是互联网的精神。”

  先有云计算

  后有互联网金融

  易欢欢毕业于北京大学，曾经在甲骨文公司任战略咨询部高级经理，后又在国金证券做计算机行业首席分析师，曾多次获得新财富奖、水晶球奖。

  在甲骨文工作期间，易欢欢发现甲骨文非常重视数据的变化，并提出可能面临“云”冲击的问题。2010年初，他和陈运红联合撰写的报告《云计算将是未来3至5年最值得期待的技术革命》正是以此为研究对象。2011年9月份，易欢欢又发布了一份重量级报告——《大数据时代的到来》，在业内率先提出“大数据”概念。此外，易欢欢在《金融业门口的野蛮人》中提到的六大预测，现在基本上已经实现。这几份报告都很有预见性。

  “我们发现云计算解决了存储和计算的问题，从而引发数据量爆发增长，这才引出了大数据概念。到了2013年，我们又发现大数据不只是A股市场概念，未来大数据要形成大的革命一定要与具体行业和产品结合，我们发现金融领域是最适合的。因此，我们又正式提出了互联网金融。”易欢欢强调，先有云计算导致大数据的出现，才最终有了以互联网金融为代表的更多传统行业的变革，互联网金融的核心是“虚实结合”，“虚”指数据，“实”是产业，是根基。

  显然，互联网金融并非突然袭来，没有云计算和大数据，互联网金融也只是一场空谈。

  互联网不能碰金融红线

  去年互联网金融的发展势头远超过之前的大数据和云计算，当前几乎所有互联网公司都要介入金融领域，这一切，最大的催化剂是阿里金融。全行业几乎都已经看明白未来的趋势：互联网企业要做金融，金融企业要做互联网。互联网金融不仅改变了商业形态，还改变了人类的思维方式。基金公司要加入互联网金融浪潮，互联网的体制、互联网的思维、互联网的运作模式、互联网人才缺一不可。

  易欢欢认为，互联网金融的本质是围绕数据资产进行产品定价和风控的全流程管理，其最终形态是大数据金融，而金融企业做互联的问题是如何改变产品自上而下的开发过程。

  易欢欢称，传统金融业由于管理的是客户资产，所以要求稳重、可信赖、规避风险，而互联网讲求速度，产品可以不尽完善，但推出速度一定要快，不断根据客户需求进行迭代更新。也正因为这个特性，“用户体验”成为互联网企业的命脉。

  “当前，真正懂的人不多、真正做深做透的人不多。”易欢欢说，做互联网金融要懂得几个方面，首先是消费需求，第二是要懂技术实现，第三要懂金融红线，第四要知道如何把整体串起来打通，还要深入到具体的业务场景中。对于百度、网易推出的补贴式理财，易欢欢明确表示反对，他认为这是违反金融红线的，虽然其目的是为增加用户，也达到了营销效果，但这种行为对互联网金融带来了负面影响。

  对于当下最热门的余额宝，易欢欢认为，这种模式的潜在风险在于规模做大之后行为金融和流动性对投资者情绪的影响。

  新技术要符合用户需求

  对于当前互联网金融的火爆，易欢欢解释称：“在宏观经济条件不好的大环境下，整个国家大的战略必然走向转型、走向创新。”在这场转型中，易欢欢认为，科技股的估值不断上移，为投资打开了想象空间。

  市场对科技股向来争议较大。巴菲特从来不投科技股，因为其风险显而易见，随着现代社会科学技术变革加快，新技术很容易取代旧技术。而易欢欢认为，这才是科技股的魅力所在。他说：“新技术能产生一个点，正击中用户需求，通过互联网效应，快速传播、快速兴起、快速没落。”

  易欢欢称，对科技股的研究主要分为四个方面：一是消费者需求，二是技术趋势，三是两者结合带来的产业变化，四是可能的社会变革。

  以腾讯股票举例，易欢欢分析称，腾讯之所以成为大牛股，除了其用户数量众多以外，用户结构也在不断优化，从最早的学生群体到白领群体再到金领群体，用户持续升级，粘性不断增加，用户的消费习惯也随之改变，从最早的QQ秀到游戏，再到购物和理财，其用户结构的边界在不断拓展。再结合考察公司的管理能力和核心团队的执行能力，其对资本市场的影响力也就容易判断了。