证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 蔡恺

  网购的活跃市场向二、三线城市（县）转移，已成为近年电商行业的公认趋势。支付宝昨日发布的2013年年度对账单显示，浙江义乌人均网上支出超过4万元，成为金额最高的“土豪”市，也被“小伙伴们”称为头号“县金流”城市。

  支付宝统计的2013年“全民年度对账单”昨日出炉，并首次公布了网络支付的百强县（市）。浙江义乌、江苏昆山、江苏常熟、浙江乐清、福建晋江、浙江苍南、浙江瑞安、浙江慈溪、江苏江阴、江苏吴江这些地区位列百强县（市）前十。其中，义乌的支付宝用户去年人均网上支出超过4万元，成为全国第一“土豪”县级市。除义乌之外，人均网上支付达两三万元的县（市）比比皆是。

  值得注意的是，支付宝统计的网上支付金额不仅包括网购金额（通过支付宝支付），还包括转账、还信用卡、缴水电煤费用以及购买余额宝等。去年6月推出的余额宝投资金额较高，令不少支付宝用户的年度账单金额比2012年大幅提高。

  从公布来看，网络支付百强县（市）主要集中在浙江、江苏和福建三省。其中，排在首位的义乌支付宝用户年支出金额总数达182.7亿元，超过排名第二的昆山市两倍，排名第三的常熟市为75.4亿元。据支付宝介绍，这些百强县的用户去年人均网上购物达到80笔，显示二、三线城市居民的网购消费能力日趋强大。

  亚马逊中国近期发布的一项调查也显示，网购热潮正在从一线城市向二、三线扩展。2013年亚马逊中国销售占比成长最快的十大城市为哈尔滨、重庆、济南等二、三线城市。

  支付宝“年度对账单”项目负责人表示，随着这些百强县居民对网络经济的认知和网上消费能力的提高，中国的网购消费力正在县域这一潜力所在地爆发，“县金流”一词也成了淘宝网今年的热词。

  支付宝昨日披露的余额宝数据也充满亮点。自去年6月13日上线之后，余额宝就在业内刮起了“互联网金融”旋风。

  支付宝统计显示，按年龄来看，余额宝用户的平均年龄为28岁，其中23岁用户数量最多，达205万人，50岁以上的用户仅占2.3%；按地域来看，浙江人的理财需求最强烈，自余额宝开通至去年年底，浙江省支付宝用户的总申购金额达到了全国最高的553.5亿元，江苏和山东分列二、三位，不过，江苏省的余额宝用户数量则以330万人排名全国第一，另外上海人均持有余额宝金额最高，为1.06万元。