证券时报多媒体数字报

  见习记者 邝龙

  在4G时代来临之际，移动应用分发领域对手机端用户的争夺愈加白热化。近日，360高调宣布联合江苏电信推出“免流量”下载活动，移动应用分发市场战火再度点燃。

  免流量的野心

  1月24日，360手机助手宣布联合江苏电信推出下载“免流量”活动。具体情况为，360手机助手在自己的手机端产品推出一个“免流量”专区，江苏电信用户在专区内下载游戏和软件完全免费，不扣任何流量费用。

  360无线的相关负责人介绍，此次“免流量”面向所有的江苏电信360手机用户，用户只需要下载最新版本的360手机助手，按照“免流量”信息提示，即可进入专区进行下载。公开数据显示，江苏电信天翼用户目前已超过2000万人，若按360手机助手约25%的市场份额计算，约有500多万人可享受到这一优惠。

  此前，360也曾与湖北联通合作进行过类似尝试。2013年12月，360手机助手曾专门推出湖北联通免流量版本，该版本拥有湖北联通推出的优惠套餐，2元包月下载免流量。

  360董事长周鸿祎在接受采访时表示，360手机助手最终目标是要实现“永久免流量”。360不仅希望推动自己的用户可以享受到免费、免流量下载的好处，也希望借此推动整个手机软件的发展，从而推动整个手机应用市场都会从中受益。

  独立分析师付亮表示，此前阿里巴巴、中国电信与网易合作的易信均有过类似尝试。目前，除中国电信外，中国移动、中国联通都在加快平台建设，相信相应的服务也都会陆续推出。

  也有分析认为，价格战一直都是360的风格，“免流量”将吸引部分对流量费用敏感的客户，如果免费流量范围能够进一步扩大，“杀伤力”也将更大。

  据了解，近期，360在移动互联网市场动作颇多。受阿里涉足手游市场影响，360也于日前宣布了全新的手游分成比例。其中包括，自今年起，360将斥资亿元用于扶植开发者，单款手机游戏月流水50万元以下，三个月内平台不分成；对于表现优异的游戏大作，360手游还会主动增加额外投入，进行推广。

  市场瓜分已完成

  伴随着4G的开展及普及，移动互联网在技术层面上迎来了新的发展机遇。多家互联网巨头早已抓住这一契机，纷纷发力移动应用分发市场。

  易观国际分析指出，移动应用分发的主要渠道是应用商店，可以达到整体分发量的80%以上，移动应用分发能力是互联网巨头在移动互联网布局的主要战场，掌握应用分发渠道就是把握住了移动互联网的入口，进而夺取移动互联网产业的话语权。

  易观国际最新发布的《2013年第三季度中国移动应用分发市场监测报告》显示，2013年第三季度，中国移动应用分发市场中，以91助手、百度手机助手、安卓市场为主力的百度系分发平台排名第一，市场占有率为40.6%；360则占据24.8%的市场份额，排名第二；随后依次是豌豆荚12.8%、腾讯10.4%。数据显示，前四名公司共占据了整体市场的88%，巨头垄断效应明显。

  虽然市场格局已逐渐明显，但正如360持续推出新的竞争手段一样，其他公司也在努力扩大自身份额。此前召开的腾讯移动开放战略大会上，腾讯正式公布腾讯开放移动化战略，并宣布旗下应用分发产品“应用宝”品牌全新升级。

  腾讯首席运营官任宇昕在会上表示，未来两年应用宝希望为第三方开发者实现总收益超100亿元，应用宝今年日分发量要突破1亿，新版本的应用宝将整合微信、手机QQ、手机浏览器等腾讯明星产品。