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联建光电董事长刘虎军: 三到五年可完成“千屏计划” 2014-01-28 来源:证券时报网 作者:靳书阳
证券时报记者 靳书阳 在此次“践行中国梦·走进上市公司”活动中,投资者对联建光电(300269)未来LED广告运营情况、收购分时传媒情况等非常关注,联建光电董事长刘虎军对投资者的提问一一进行了详细回答。 投资者:目前公司屏幕广告一个小时的广告播放量是多少? 刘虎军:以深圳为例,深圳的LED广告是从2007年、2008年开始,虽然时间不长,但它已达到最佳的广告形态。现在的广告模式是:10秒、15秒为一个广告单元,每个广告单元播放不同的产品广告,这便是滚播。 目前的模式,多长时间完成一个滚播?通常是一次15秒,120次为一天的广告量。也就是说,每天除掉公益广告,也有20个广告是可以同时存在的,20条广告,15秒播一次,那就差不多三分钟一个轮回。 我们认为目前的轮播形式还是存在一定的缺陷,但是现在公司也不能改变它,因为话语权还不够大。如果全国的广告资源有一半控制在公司手里,联建光电就会按自己想要的模式去改变。 投资者:收购分时传媒已经收尾,请董事长简单总结一下收购后的具体管理措施。 刘虎军:在监管层批准此次收购之后,联建光电将投入管理。第一步联建光电将派遣财务总监,因为这个公司百分之百股权已属于上市公司,控制财务肯定是第一步。 第二步,分时传媒的法务工作也由上市公司管理,分时传媒成为上市公司的一部分之后,公司对它的风险管控也要跟进。 第三,分时传媒董事会由上市公司控制多数席位,分时传媒高管又由董事会任命。 第四,上市公司原有的北京联动文化的广告业务交给分时传媒运营。分时传媒的销售能力较强,由它运营联动文化的媒体资源,我们就变成北京联动文化纯粹的广告运营发布平台。 投资者:千屏计划预计多久可以完成?目前这个计划的难点是什么?在与广告商的合作过程中,广告商的关注点有哪些? 刘虎军:千屏计划成功需要两方面,一个是存量,另一个是增量。存量就是现有的屏幕资源都已经到了别人手里去怎么办;增量是即将在那个地方产生一个新的屏幕资源,我们用什么办法把它抢过来。 增量公司计划采用“1+1”模式:合作方不用投入设备,联建光电投入设备给合作方使用,这种模式事实证明是可行的。一年增加50块屏幕,五年就有250块。根据公司的千屏计划,有500块屏在主要城市,要控制在公司手里;另外500块非核心城市资源采用战略合作的手段。 另外已经有的存量市场,即位置较好的屏幕资源,公司用比较好的价格将它收购过来。顺利的话,三到五年的时间,联建光电应该可以完成“千屏计划”。 投资者:对赌协议如何按照对赌收益的实现程度来保证分时传媒的业绩增长? 刘虎军:对赌协议几乎所有原分时传媒的股东都参加了,因年龄原因不参与对赌的股东,也把义务全部背书给其亲属股东。所以,对赌的覆盖面是100%了。 未来几年,分时传媒要实现5.5亿元的利润,如果没有完成,除了现金部分,分时传媒股东获得的股票,要按照协议签署时每股15.8元的价格来扣或者现金补偿,所以分时传媒管理层的业绩压力很大,一定要全额完成。所以,上市公司从理论上说,签署这个对赌协议风险很小。 投资者:收购分时传媒之后,如果业务重点转移,公司通过哪些措施保证转换过程中的运营平稳? 刘虎军:我们的收购模式是“1+1”,联建光电这一方的管理团队很稳定,经营业绩全部都是现在的团队做出来的,公司只需要一直把团队稳定就可以。2011年上市之后,我的主要精力就已经放到新业务上去了,不存在过渡的问题。 分时传媒的管理团队,三五年是不用去干预的。分时传媒的团队与联建光电的关系,事实上就是董事会对下属子公司管控的问题。其中包括,对下属子公司的人事、财务、风控、资本投资、业务规划,进行宏观管理;在微观方面,原有团队足以完成分时传媒的具体工作。现在我只负责宏观的层面,相比过去LED生产业务,对生产线各个环节都需投入精力,我的工作量不是加大,而是减少。 本版导读:
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