证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 张莹莹

  继微信“抢红包”风头盖过支付宝后，腾讯开始再次出击，并与国内知名零售商王府井（600859）合作，继续力推O2O（线上线下融合），扩大微信支付应用范围。

  王府井今日公告，近日，公司与腾讯签署战略合作框架协议，双方将基于微信公众平台商户功能、微信支付服务开展具体合作。传统零售行业人士判断，2014年将是整个传统零售行业开拓移动端销售渠道的元年。

  王府井称，公司与腾讯将利用各自的优势资源，在技术、平台、市场、媒体等方面给予对方支持，基于现有及未来拟从事业务，进行长期且持续的战略合作。就该战略合作项下，双方将在微信公众平台商户功能、微信支付服务上开展具体合作。

  上述双方在合作的模式及内容上，深入程度远远超过此前多家零售类上市公司与腾讯的合作，且腾讯微信给予的支持力度更大。公告显示，腾讯将向王府井开放其优势业务及成熟市场，并在市场资源、商务拓展、数据共享与分析、技术运营等方面助力公司全渠道服务体系的构建。双方合作的微信购物，将于2月14日在旗舰店北京市百货大楼试运行，并随后推出新的合作项目。

  业内人士认为，这无疑是继腾讯成功开发嘀嘀打车和微信红包等应用之后，又一次积极扩大微信支付应用范围的举动。

  据微信官方介绍，王府井百货将通过与微信支付合作，布局移动端购物场景。近期推出的体验活动包括，顾客在百货商场购物时，扫描二维码后使用微信支付一分钱，即可获取礼品。在未来一到两个月的时间里，王府井百货将全面启动微信支付收银方式。

  除支付移动化外，王府井还将借助微信将线下礼品卡、储值卡等全部实行电子化。用户可在王府井微信公众号内随时购买礼品卡、储值卡，并像发微信红包一样发送给自己的微信好友。双方此次合作进一步表明，传统零售企业在面对电商和用户购物习惯改变等挑战下，正在通过新的技术改变传统经营方式。

  事实上，腾讯自推出微信公众平台以来，已经与多家上市公司展开合作。

  去年9月13日，国内另一知名零售商天虹商场（002419）曾公告，将联手腾讯微生活打造天虹应用平台，天虹全国其他60家门店计划陆续上线。天虹商场开通购物功能之后，公司的另一款移动应用平台“天虹微店”于去年10月底正式上线。

  去年10月10日，友阿股份（002277）与腾讯旗下的腾讯大湘网签订了合作协议，由腾讯根据公司的需求，依托腾讯微信平台和会员入口，建设“友阿微购youa-wego”微信公众平台。

  此外，波导股份（600130）今日也透露，公司全资子公司近期利用腾讯公司开放的微信公众平台，推出了一款“波导微我”微网站建站服务。尽管波导股份称这项基于微信平台的产品并不会对2014年业绩产生影响，不过波导股份的股价却出现了一波惊人地涨势。