证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 张昊昱

  日前，腾讯控股（0700.HK）入股大众点评获20%股权。此前一直提倡“慢公司”及“独立发展”的大众点评为何最终寻求巨头庇护？原本专注一二线城市的大众点评为何在近日强调对三四线市场的扩张？这在竞争对手美团新近披露的团购市场数据中或许能找到答案。

  记者了解到，此前大众点评认为三四线城市价值较低，将工作重心放在一二线较发达城市，这让后来者美团迅速占领更广大的三四线城市团购市场，并进而压缩大众点评在一二线城市的空间。

  美团副总裁杨俊昨日披露2013全年的市场数据。数据显示，2013年，美团在团购市场的份额从33.4%增至52.4%。在纳入统计的全国城市中，美团在165个城市的市场份额名列第一，而大众点评只在上海、北京、南京、苏州4个城市排名第一。

  杨俊表示，美团已经拿下团购市场半壁江山，如今只剩下几个城市的市场份额未达第一，计划在今年“定点爆破掉”。业内人士评论，大众点评“慢公司”的基因使其在发展过程中错失很多机会，如今美团的团购交易额超过大众点评一倍，这给大众点评的发展带来危机。

  “加强在核心城市的优势，进而攻击美团的三四线优势地区，是大众点评拿到腾讯投资之后的首要战略目标。” 万擎咨询首席执行官鲁振旺表示。

  大众点评的管理层显然也意识到了自己的短板。在日前宣布与腾讯战略合作的发布会上，大众点评首席执行官张涛表示，腾讯拥有庞大的用户和社交等资源，此次合作将产生乘数效应，有助于加速大众点评在全国范围内，特别是三四线城市的扩张。

  不过，即便是获得了腾讯的投资和微信带来的强大流量，三四线城市的市场拓展也并不能立竿见影。万擎咨询分析师李霄认为，在本地生活服务类O2O（线上到线下）领域，尤其是散乱的餐饮行业，强烈依赖地面推广团队和商务合作，先进入者显然更有优势。一旦消费者习惯被养成，平台就会有很大的话语权，商户也不得不在多个平台中选择站队。因此在美团市场份额较大的三四线市场，大众点评即便花费大量的人力财力，也很难在短期对美团构成强烈冲击。

  “大众点评需要更强大的线下团队和更多的营销手段，业务模式需要更多创新，否则微信带来的价值就会有限。” 李霄表示。