证券时报多媒体数字报

  见习记者 马玲玲

  证券时报记者 赵缜言

  作为家电产业的年度盛会，中国家电博览会昨日在上海召开，吸引了国内外家电厂商的纷至沓来。

  证券时报记者注意到，家博会上智能化热潮持续蔓延，大小品牌纷纷亮出智能化标签。但从现场情况来看，动辄上万的智能家电多集中于高端产品，“曲高和寡”带来的市场需求不足等问题，则成为制约智能家电发展的重要因素。

  高端家电落地难

  借助家博会东风，不少家电企业近期纷纷秀出智能新品。记者了解到，智能家电“雷声大雨点小”，整体市场需求并不给力。

  海信电器昨日推出新一代智能冰箱，首次实现语音、条形码及手动三种输入方式，并搭载近距离无线通信和智能远程控制技术。海信容声（广东）冰箱有限公司总经理黄晓剑表示，该款冰箱是第一代智能冰箱的优化升级版，且可以实现海信产品的互联互通。

  记者注意一些消费者的评价，认为该款智能冰箱2.8万的定价有些不“接地气”。黄晓剑坦言，新款智能冰箱与第一代定价相同，而第一代智能冰箱销量并不好。

  针对近日热炒的智能家居概念，黄晓剑表示，海信电器早在2008年已布局智能家居，现在海信产品的互联已不是问题，只是目前智能产品比较分散。据黄晓剑介绍：“整体智能家居目前主要障碍是市场需求不足，智能冰箱等单品的推出正是为了培育市场。”

  基于智能家居概念，青岛海尔3月17日推出智能云冰箱，长虹美菱也分别推出CHiQ电视和冰箱，但定价都远高于普通产品。一位家电分析师表示，智能家电由于高端化定位和高成本，目前虽然不少企业推新品，但普遍没有很好的销量。

  围绕客户做产品

  在此次家博会上，奥马电器副总裁姚友军表示：“公司的发展方向是学习乐视和小米，降低智能化成本。”姚友军认为，真正的智能化应该是让消费者使用感觉更可靠和简单，但国内的智能家电目前普遍比较复杂。

  据介绍，国外品牌多注重从技术角度推进智能化，使家电更简单、更安全，而国内智能家电大都重视互联和多终端控制功能。

  姚友军表示，奥马电器目前也正在研发智能冰箱，奥马的重心是通过技术让冰箱寿命更长，将智能功能内置在冰箱中，使得用户不需要复杂的操作便可实现多种功能。

  姚友军介绍，奥马电器希望通过改变商业模式来实现低成本的智能化，乐视的模式是一个很好的借鉴，由于消费者很难承受高成本，因此需要通过第三方的加入来摊薄成本。

  上述家电分析师则表示，企业降低智能化成本主要通过扩大规模，但目前市场需求难以短期扩大，也反向导致成本难以下降。

  TCL多媒体首席执行官郝义表示，TCL以前注重产品和硬件，但没有真正围绕客户去做，公司近日发布“双+战略”，意味着真正转向以经营用户为中心。根据TCL集团的转型目标，计划在5年内成为智能电视、智能手机全球前三强。

  智能电视方兴未艾

  在智能家电中，彩电是比较容易为市场接受的产品，其目前的应用操作习惯类似于手机的延伸。北京奥维咨询调研数据显示，2013年约5000万台的彩电销售中，智能彩电的渗透率已经达到了50%，预计今年的渗透率将能提高至70%左右。

  乐视电视高级副总裁彭钢认为，乐视电视从去年7月发布截至今年1月份，约进入了30万个家庭，总量相比传统家电龙头而言并不大，但只要跟智能生活相关的领域，乐视网今后都有兴趣涉足。

  夏普商贸（中国）有限公司副总裁穆刚认为，夏普生产电视已经有60年的历史，智能化只是电视中的一个功能，就如同“画中画”、“高清画面”一样，主要是符合消费者需求，除此外也并没有太深的含义。

  LG电子大中华区副总裁李相龙则表示，虽然智能电视渗透率不低，但真正使用智能功能的消费者比较少，有调查机构显示不到20%。

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  工信部：

  推动家电产业集群式发展

  在昨日举行的中国家电高峰论坛上，工信部消费品工业司司长王黎明表示，今年将积极引领家电产业有序转移，推动产业集群式发展。

  王黎明表示，家电行业自去年以来形成了相对稳定的市场格局，在原材料、能源、劳动力、成本上升压力加大的情况下，加快了结构调整的步伐，混乱竞争的情况有所改善，产业知名度明显提升。据介绍，政府有关部门今年将从多个层面来推动产业的发展，要求企业进一步加强技术创新，提高高端产品的比重，强调企业加快自主品牌建设，推动家电行业由制造优势向品牌优势转化。

  王黎明透露，将不断引导家电企业加强产业集群建设，成为特色鲜明、品牌形象突出、服务平台完备的现代产业集群。截至目前，青岛、顺德、合肥、等地相继被工信部评为全国新型工业化示范基地，工信部还将加大对示范基地的指导和服务。 （赵缜言）