证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 冯尧

  随着房地产行业开始尝试电商销售，其上游建筑装饰也纷纷“触网”。近日，以行业龙头洪涛股份、亚厦股份为首的多家装饰上市公司均与电商展开股权或战略合作，以拓展市场需求。

  证券时报记者通过采访了解到，多家机构对装饰上市公司这一举动表示看好，认为装饰公司推行全新商业模式、切入新市场，属于战略性、方向性变化。

  拓展新领域

  高端公装龙头洪涛股份日前宣布，公司计划以自有资金2120万元收购28名自然人股东所持有的中装新网53%的股权。收购完成后，洪涛股份还将出资1480万元对标的公司增资，交易总价款为3600万元。此次股权转让及增资扩股完成后，洪涛股份持有中装新网股权比例为53%。

  据了解，中装新网成立于2012年4月，是中国建筑装饰协会官方网站，承担着协会的部分职能，主要提供行业资讯、数据库、企业合作通道等，目前收入主要来源是广告及会员费。

  “尝试触网是装饰类上市公司新的发展思路。”广发证券分析师唐笑称。他认为，在传统需求端，公装和住宅精装的大部分业务很难真正触网，洪涛股份此举是战略性、方向性变化，可以拓展家装领域。

  唐笑认为，中装新网之前一直在装饰协会的层面运作，积累了大量资源，包括3000多家装饰公司会员客户、3000多家建材企业会员客户，以及大量的设计师资源。“这部分信息资源和平台影响力可为洪涛股份所用，此次交易之后，装饰协会的部分人员仍然位居中装新网主要股东之列，大家成为利益共同体。”他说。

  洪涛股份方面也认为，互联网影响趋势不可逆转，此次收购有利于公司未来借助中装新网的行业优势进行资源和产业链条的整合，公司也可借此拓展家装领域业务。

  线上线下互补

  而在洪涛股份宣布“触网”前一天，另一家装饰龙头亚厦股份已先行触网。亚厦股份与齐家网签署《战略合作框架协议》。亚厦股份方面称，双方将共同拓展中国建筑装饰行业的电子商务新模式。

  公开资料显示，齐家网是一家提供家居商品和服务的垂直类电子商务网站，定位为家居装修一站式解决方案服务提供商。目前已经在全国32座城市建立分支机构，该网站注册会员400万，拥有超过3.6万名供应商。

  此外，宝鹰股份于3月20日宣布，拟1.08亿元参股鸿洋电商20%股权，从而进军家居建材电子商务。而国内住宅精装修市场龙头广田股份此前也表示，公司正积极探索装饰行业中的线上到线下（O2O）模式。

  “装饰业作为传统行业，一直未能找到与新兴互联网经济较好的结合方式，其实电商庞大的客户群体，可以满足装饰公司产业链的需求，拓展公司的业务范围，培育新的利润增长点。”国信证券分析师邱波称。

  平安证券一份研报也认为，装饰类上市公司在线下的项目管理、品牌管理、供应链管理等方面有着丰富经验。而行业门户网站等电商平台在供给端资源、信息资源等方面有着不可比拟的优势，装饰类公司联手电商，从表面上看是线下向线上业务延伸，但从深层次上看是线上、线下双方实现的资源共享和优势互补的运作。