证券时报多媒体数字报

  见习记者 马玲玲

  “行业目前库存已经基本清理完毕，预计今年下半年会逐步好转，明年可实现复苏。”特步国际（01368.HK）首席财务官兼公司董秘何睿博在接受证券时报记者专访时表示，公司通过消化库存、专注跑鞋、涉足儿童产品和户外用品等举措，完成了整体业务架构的调整。

  特步2013年年报显示，公司实现营业收入43.4亿元，同比下降21.7%；净利润6.06亿元，同比下降25.2%。这一数字并不理想，何睿博解释说，公司这两年做了许多调整，去年完成了调整，今年基本保持目前的店铺数量和产品结构，预计今年年底便可好转。

  经历了近几年高扩张高库存的变化，体育品牌发展势头已经放慢。在何睿博看来，体育产品两位数的增长应该是正常形态，增速可保持在百分之十几，但百分之二十以上的增长则比较勉强。

  关键体育价值研究院院长张庆认为，短期内很难做到两位数的增长，今年是关键转折年，各品牌的调整正是为未来几年的复苏和增长奠定基础。在此番调整中，安踏、特步、李宁属于第一梯队，动作快亦有所成效。

  2013年特步鞋履收入比重提升至51.8%便是调整的结果，何睿博说：“市场反映鞋子卖得很好，我们加大鞋子比例，相应收入比重也得到增长。”专注跑鞋是特步在鞋履方面的主要措施，目前特步运动功能产品占整体比重45%，跑鞋是功能系列重点推广产品。何睿博说，选择跑鞋主要基于跑步运动更亲民更长远的考虑，随着跑鞋品类和需求的增长，未来继续加大比重，“不管什么时候，跑鞋都会是公司第一位的产品”。

  近两年国内跑步潮兴起，在许多跑步赛事上皆可看到特步赞助的身影。“特步这个选择很好，抓住了跑步这项运动。”但张庆表示担忧，特步赞助了许多比赛，但缺乏对跑鞋核心技术的投入，多投入在广告营销方面，缺少与重度用户的关注和互动。

  除跑鞋外，特步在儿童产品、户外用品也有所涉及。特别在儿童产品方面，特步去年增加了150家儿童产品销售网点，并在儿童系列等其他产品方面实现收入同比增长114.9%。何睿博表示，儿童门店是接下来店铺增长的重点，未来几年计划儿童门店增长两位数以上。

  在电商方面，特步目前销售额比重仅为1%，何睿博说，此前电商渠道主要用于去库存，目前库存压力基本消除，公司加快推出针对年轻人的网络专供版。

  值得注意的是，特步去年海外零售店约200个，数量较前一年翻番。海外布局的加快并没有带来较大的业绩回馈，何睿博表示，海外主要以品牌宣传角度为主。