证券时报多媒体数字报

  见习记者 姜隆

  证券时报记者获悉，新华一路财富混合型基金日前结束募集，该基金全部通过互联网发行，其中70%的投资者通过移动端认购。这也是业内第三只成功募集的公募定制基金产品。

  70%认购

  来自移动互联网

  据一路财富内部数据统计显示，在此次募集过程中，70%的投资者来自移动互联网，其中大部分投资者通过公司移动端APP及微信公众平台认购。针对这一数据，一路财富刘嘉认为，相比PC及银行U盾等传统网络应用，用户更喜欢方便快捷的移动应用。这一数据也标志着理财2.0时代的到来。

  刘嘉表示，一路财富于2013年底拿到基金销售牌照，既没有沉淀客户也没有发行渠道。客户获取、产品宣传、投资者教育、销售及购买全是通过互联网完成。在发行期，一路财富大量应用微信、圈子、QQ群等移动互联网的社交平台及工具，网络社交平台及工具。此外，公司还购买了百度、新浪等互联网入口。投资者需通过网上注册、网上开户、及网上购买完成交易。

  互联网理财产品

  依然稀缺

  从产品研发设计到发行结束全部费用均低于预期。刘嘉透露，此次整体费用支出不足200万元，这已超过基金公司发行产品的一般费用，“不过，我们的客户人均成本与业界持平，大概在150~200元。如果品牌优势后期有一定积累，成本还会下降”。

  刘嘉表示，因为新公司品牌影响力小，在产品发行期，投资者总是习惯将这只基金与余额宝进行比较。相比传统发行方式，互联网用户更关心收益率，有些客户直接问能否承诺12%的收益，对于产品的其他介绍几乎不关心。他分析，这样的情况表明互联网理财产品稀缺，另一方面说明投资者对理财产品的认识还不成熟。

  据悉，目前公募定制基金已成功发行过两只，分别是国泰聚富基金和国泰民益基金（原国泰淘新）。与前两只基金发行方式类似，新华一路财富混合基金完全通过互联网线上发行。